在需要製造些話題及可看性的前提下，許多時尚品牌都會請來大名鼎鼎的模特兒或明星來拍攝形象，但Balenciaga卻反其道而行，創意總監Demna Gvasalia上任後的首部廣告，請來了攝影師Mark Borthwick捕捉「時尚的態度」，沒有華麗的卡司、道具及場景，因為時尚就存在於你我生活之中。

在今年的四大時裝週中，Balenciaga大概會是各界最期待的品牌之一，原因無他，這正是Demna Gvasalia在接任王大仁Alexander Wang創意總監大位後，所舉辦的第一場時裝秀，除了設計令人眼睛為之一亮之外，Demna Gvasalia更大刀闊斧地與科技結合，首度支援360度虛擬實境的直播技術，讓無法親臨的觀眾們，也能感受到現場的震撼氣氛。

繼Burberry之後，時尚品牌Tom Ford和Vetements相繼宣布未來將採用非傳統的服裝秀及零售模式，Tom Ford 2016年秋冬男女裝系列將安排在今年9月舉行，秀上服裝同樣在服裝秀當天即可購買，而Vetements也將整合旗下男女裝系列，選擇在每年的1月和6月發表。

在不到兩年的時間裡面，這位出生於喬治亞的設計師，已經讓自創的設計品牌Vêtements踏上了國際舞台，且用他的源源不絕的能量與才華嶄露頭角，並主張應將時尚建立在服裝本體上，而非季節性的主題或是敘述；然而，在Alexander Wang之後接任Balenciaga創意總監一職，也讓Demna Gvasalia在時裝週上成為熱門話題，「我們期望一個能讓Balenciaga改頭換面的人，」提及為何如此大膽地選擇Demna Gvasalia，Balenciaga執行長Isabelle Guichot在接受WWD訪問時說：「我對於他用自己的風格、和方式開創一個全新的品牌，真的感到很驚豔，如此的有個性、明確，又擲地有聲。我們需要有人尊重品牌的傳統，但同時又能帶來新的能量。」

2016年春夏當王大仁Alexander Wang發表完他在Balenciaga最後一季服裝系列之後，品牌所屬集團開云Kering隨即指派了新任的創意總監，將由話題性服裝品牌Vêtements的成員Demna Gvasalia接棒，將於明年3月發表Balenciaga的女裝成衣系列，同時也將繼續留任Vêtements，與其他7位設計師推出新作。