在設計、製造、行銷，然後在伸展台上展示之後，各大品牌最不想做的就是要銷毀這些設計，而有些Burberry的股東對於此舉也感到不太開心。 在英國時尚品牌Burberry公布的2018財務年度年報中可以發現，2018年遭到銷毀的產品價值高達2,860萬英鎊，約為3,800萬美元，這個金額從2016年的1,880萬英鎊、2017年的2,690萬英鎊，每年不斷成長。

上任四個月的Burberry創意長Riccardo Tisci，準備在2018年9月發表接掌這個英國百年品牌後的第一個完整系列，日前他也在Instagram上宣布準備與英國龐克教母Vivienne Westwood聯名合作。

早前Burberry忽略產品創新，試圖堅持傳統英倫風格，導致業績低迷，過去三年接連傳出可能被收購的消息。面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

社群媒體、電商、千禧世代和街頭時尚形塑著奢侈品牌的新風貌。CEO Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele為Gucci打造的翻身神話則成為奢侈品牌復興的教科書。

英國時尚品牌Burberry公布2018年財務報告，在截至2018年3月31日止的財務年度，按固定匯率計算，營收下跌1％至27.3億英鎊，調整後的營業利潤同比成長1.95％至4.67億英鎊，略高於預測的4.53億英鎊，自由現金流量為4.84億英鎊。2017財務年度集團營收按固定匯率計算，則是成長10.4％。

轉型尚未完成，英國時尚品牌Burberry重要股東的突然拋售，又加劇了盈利前景的不確定性。 Groupe Bruxelles Lambert SA宣佈出售持有的Burberry股票共2,760萬股，佔比6.6％，價值約4.98億英鎊。據負責此次交易的高盛銀行透露，Groupe Bruxelles Lambert SA出售的Burberry股份，約佔集團近期披露資產淨值的3％。