2019年6月中，台灣才興高采烈慶祝第二間直營店以更接近Apple總部訪客中心的獨立路面店形式開幕，官方6月底就宣布，公司最重要的首席設計師Jonathan Ive（亦稱Jony Ive）將在年底離開任職27年的公司，以LoveForm新公司另起爐灶，但最大的客戶仍舊是Apple，從此Apple的設計會不會走調？非常耐人尋味。

自從2014年11月號中國版《Vogue》封面刊登時尚攝影師大衛西姆斯（David Sims）拍攝中國超模劉雯配戴Apple Watch的時尚影像後，Apple自此成為時尚媒體常客，使得今年3月號美國版《Vogue》雜誌一次刊登了8頁Apple Watch廣告一事，也顯得再正常不過。無法想像不過是幾年時間，Apple就與時尚圈從陌生人變成了親密盟友。