時尚行業風向不斷轉變，快時尚這門生意似乎遇到挑戰，瑞典快時尚集團H&M（STO:HM-B）正在積極探尋新的方向。 據集團上週發佈的聲明顯示，集團明年將瞄準千禧一代，推出全新品牌/Nyden，由瑞典語中的「ny（new，新）」和「den（it，它）」兩個單詞組成。品牌設計工作室位於美國洛杉磯，創意總監為Oscar Olsson。

5年前，台灣興起從歐美吹過來的快時尚風潮，它顛覆了傳統服飾業的習慣、重新定義流行的風潮時尚，特別是在平價、俐落、美觀的吸引力上，快時尚服飾成了人們心中新寵兒。由於每一週就換一季，消費者對推陳出新、琳琅滿目的商品有著難以抗拒的誘惑，於是一直買、一直買，也沒想過自己是否真的合適……。

「你要買的這件衣服是我做的，但我沒有得到它的報酬。」這張藏在Zara衣服裡的紙條被曝光後，快時尚品牌背後的供應鏈生態環境再度受到人們的高度關注。

宣佈脫離歐盟的英國市場充滿不確定性，一向不拘小節的英國設計師品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的壓力。

快時尚發展至今，似乎只有向著「更快」前進沒有回頭路，有人認為快時尚的核心競爭力就是一個「快」字。不過，隨著服飾企業加速創新，快時尚的可能性與邊界正在被拓展，科技成為快時尚的競爭武器。

GU董事長柚木治強調，快時尚看似以不斷推陳出新、來吸引消費者反覆光臨，但正由於更新的速度非常快、加上店內提供非常廣泛的各種流行商品，「消費者要得體地穿搭，其實有一定難度」。