面對全球奢侈時尚行業從品牌主導轉向消費者主導，去年成為各零售品牌轉型的關鍵點。千禧一代消費者正試圖改變全球大眾時尚零售行業過去以價格為主導的狀況，他們更願意尋求獨特而個性化的產品來體現自己的價值觀，而不是遵循同質化的風格。

2014年成立的韓國潮流品牌Ader Error，一推出就憑藉著獨特風格與精緻質感，成功在潮流時尚圈中引起話題，短時間內品牌Instagram已經吸引超過40萬粉絲湧入關注。韓國藝人、李聖經、南柱赫、李敏鎬、秀智、炫雅、鄭秀晶等人，不論在公開場合或私人行程都經常穿著Ader Error的服裝。

近日，德國百年涼鞋品牌 Birkenstock（勃肯）宣佈牽手美國先鋒時尚設計師 Rick Owens ，推出三款聯名涼拖，作為其移動零售理念 Birkenstock Box 快閃店計畫的一部分。該聯名系列將於3月1日開啟預購，並於3月15日通過 Birkenstock 和 Rick Owens 線上線下的銷售管道進行發售。

據法國巴黎買手店Colette早前發佈的官方聲明，該店將於12月20日正式關閉。Colette由Edelman的母親Colette Roussaux於1997年創立，20年來一直被認為是涵蓋了時裝、藝術、生活方式等領域的概念店先鋒，以其獨特的藍色波點標誌、獨特品味以及不定期開設的藝術展覽成為巴黎遊客聚集地。創始人女兒Sarah Andelman擔任創意總監和採購經理。但據她透露，Colette的銷售在2015年11月的巴黎恐怖襲擊之後受重創。

談到今年最夯的品牌行銷手法，「快閃店」肯定不能被忽略。許多一線知名品牌都在全台猛開快閃店。包括科技品牌索尼、三星、連鎖咖啡店星巴克、精品香奈兒、迪士尼、三麗鷗，甚至電動機車Gogoro等。

Prada於7月31日至8月20日與巴黎著名的拉法葉百貨（Galeries Lafayette）合作推出獨家櫥窗陳列與兩家限時快閃店，分別展示女士包款與配飾，以及精選男士服裝與配飾系列。