現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜誌，他們關心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什麼鞋子。對奢侈品牌來說，社群媒體正在左右著消費者的選擇。顯然，明星被視為品牌行銷中不可或缺的關鍵一環，但當明星本身也成為一個品牌時，流量能否轉化為持續的銷量一直是個挑戰。

據《紐約郵報》最新消息，在美國化妝品零售商Ulta Beauty 2018年11月成為真人秀明星Kylie Jenner美妝品牌Kylie Cosmetics的獨家合作零售商後，該品牌在Ulta Beauty的銷量並不理想。根據專門追蹤線上購物的網站《Rakuten》數據，從2016年6月到2019年5月之間在品牌官網和Ulta.com消費的人群中，約60%購買Kylie Cosmetics的消費者只購買了一次該品牌，最近幾個月嘗試過購買Kylie Cosmetics產品的消費者幾乎都沒有回購計畫。

在歷經數月的猜測後，美籍義大利裔歌壇巨星 Lady Gaga 日前證實，已與電商巨頭亞馬遜（Amazon）簽署獨家協定，於2019年9月推出 Haus Laboratories 彩妝產品。

日前，法國奢侈品集團Hermès International（愛馬仕）首席執行長Axel Dumas圍繞「美妝」、「皮革」、「中國」等關鍵字，介紹了集團未來發展的最新規劃。

髒空氣、污水、紫外線對肌膚帶來的威脅，讓市面上的美妝保養品無不以「對抗惡劣環境對肌膚造成的傷害」作為廣告台詞，其實，很有可能的是——從清晨起床洗臉的那一刻起，我們的化妝和保養程序也在創造惡劣的環境。

奢侈品牌「口紅大戰」一觸即發，在愛馬仕宣布入局美妝後不到兩個月時間，Gucci也來勢洶洶，正式回歸美妝這個競爭激烈的市場。