奢侈品牌高度一致更換Logo的舉措令人們感到不安。一張奢侈品牌Logo更替對比圖近期在社群媒體廣泛傳播。不知不覺間，越來越多奢侈品牌加入了更換Logo的隊伍，但是正當人們還未從各品牌的熟悉樣貌中反應過來時，卻又發現這些全新Logo竟然驚人的相似，大多採用無襯線字體，全大寫字母，並縮小了字距。

新Bottega Veneta可能成為開雲集團對LVMH的反擊。32歲新任創意總監Daniel Lee的首個系列日前在米蘭低調發布。一反常態的是，該系列既未舉行時裝秀也無任何模特兒展示，僅作簡單的時裝陳列，品牌2019年2月才會為2019秋冬系列舉辦正式的時裝秀。

Loewe創意總監Jonathan Anderson曾說過，「工藝對我來說是非常重要的靈感，我認為工藝被低估了，因此我希望能支持擁有真正技藝的人。」Loewe在2018年4月參加米蘭國際家具展（Salone del Mobile Milano）時，便以布藝為靈感，展出一系列蘊含精緻手工的毛毯、掛毯和托特包，彰顯世界各地的多元工藝。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

隨著Facebook與Instagram的崛起，扭轉了整體銷售模式，至今各大品牌已懂得善用社群媒體，透過話題策略和關鍵意見領袖（KOL）行銷，企圖霸占消費者目光。而近期精品品牌吹起一陣不務正業的風潮，將時尚觸角延伸至出版行業，也是一種建立話題的行銷變革。

早前Burberry忽略產品創新，試圖堅持傳統英倫風格，導致業績低迷，過去三年接連傳出可能被收購的消息。面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。