美國大仁哥Alexander Wang近日在時尚界曝光率頗高,除了他執掌的Balenciaga首次邀請超模Kate Moss代言之外,他的去留也成為外界關注的焦點。日前他接受採訪時,雖然沒有提到自己在Balenciaga工作的難處,反而說出了他對該品牌的信心和期許,更道出他個人對時尚品牌傳播的想法,他認為,雜誌已是一門垂死的藝術,名人才是當今的新媒體。
當2012年12月,Alexander Wang成為Balenciaga總舵手的那一刻,外界除了期待以外,對他也有所存疑,究竟這一位青年才俊,有沒有辦法兼顧多個品牌,儘管這2年多來,美國大仁哥的表現一直非常亮眼,但最近一則消息的釋出,又再度喚起了當年眾人心中的疑問,到底他是否能夠罩得住?
據《WWD》的報導,目前Alexander Wang正與Balenciaga和隸屬集團的CEO重擬合約,不排除有提早下車的可能,但詳情尚未有任何相關訊息。Alexander Wang之所以能夠成為當今最有影響力設計師的原因,除了他嶄新的時尚風格外,他也是少數能夠兼顧多品牌經營的一線設計師,同時更是近年成功讓經典品牌起死回生、業績翻倍的救世主之一。(另一個眾所皆知的品牌救星是Saint Laurent Paris的Hedi Slimane)他用自己獨特的方式,賦予這個過去以版型輪廓為賣點的品牌,更符合現代都會的脈動。
「剛接任Balenciaga創意總監的時候其實我非常緊張,我聽到了很多關於創意總監會面臨到的狀況,而且我即將跟一個全新的團隊工作,在這個時尚『事業』中,我必須想辦法了解這個團隊,也要努力讓團隊信任我。我希望我能為Balenciaga打造出極具辨識性的品牌形象,讓大家一看就知道這是Balenciaga。」Alexander Wang接受《i-D》採訪時,曾經這樣透露他對品牌的期許。
為了達到這個目標,除了在商品開發上著墨之外,要快速地替品牌創造話題,Alexander Wang選擇了明星名人的光環加持,自創品牌之前曾在《Teen Vogue》實習過,並深受Anna Wintour賞識的他,對時尚傳媒的操作也頗有一番了解,他認為名人加持商品是這個時代的必然現象:「名人是當代的新媒體。我本身是一個狂熱的雜誌收藏者,可是我必須說雜誌已經是一門垂死的藝術,或者說,工藝。網路很不錯,不過大多數人們想要知道的、追隨的都跟名人有關,這個現象不一定要往兩極思考,我覺得這件事情是一體兩面的,這就是現實。我覺得你必須找到屬於你自己的方式,然後去經營它、擁抱它,因為我不覺得這現象只是短暫的流行。」Alexander Wang承認他們有些時候策略會比較極端,但他認為本來就不可能讓全部的人滿意,而且對於一個品牌的知名度來說,能夠觸發人們討論就已經足夠。這點,倒是與Anna Wintour非常相似。
然而才子再厲害,終究也是有極限的人,尤其身處步調遠比過往更快的時尚第一線,肩上壓力之沉重可想而知:「我常常會告訴自己不要在不安的情況下做決定,有些時候我會因為擔心別人的意見而感到壓力很大,或猶豫不決,但最後我都克服了,我畢竟是人,也是會被外界評價影響的。」看起來總是在工作上相當自得其樂的他難得感性告白,相信具有如此真誠性格,又有才華的設計師,屆時若是真的與Balenciaga續約破局,會有大批粉絲相當失望吧!
王大仁Alexander Wang不續約BALENCIAGA 2016春夏將成告別作
資料來源:i-D、WWD
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