王大仁Alexander Wang論時尚傳播：「雜誌是垂死的藝術，名人才是新媒體。」

美國大仁哥Alexander Wang近日在時尚界曝光率頗高，除了他執掌的Balenciaga首次邀請超模Kate Moss代言之外，他的去留也成為外界關注的焦點。日前他接受採訪時，雖然沒有提到自己在Balenciaga工作的難處，反而說出了他對該品牌的信心和期許，更道出他個人對時尚品牌傳播的想法，他認為，雜誌已是一門垂死的藝術，名人才是當今的新媒體。

謠傳Alexander Wang可能會提早離開Balenciaga（圖／WWD）

當2012年12月，Alexander Wang成為Balenciaga總舵手的那一刻，外界除了期待以外，對他也有所存疑，究竟這一位青年才俊，有沒有辦法兼顧多個品牌，儘管這2年多來，美國大仁哥的表現一直非常亮眼，但最近一則消息的釋出，又再度喚起了當年眾人心中的疑問，到底他是否能夠罩得住？

據《WWD》的報導，目前Alexander Wang正與Balenciaga和隸屬集團的CEO重擬合約，不排除有提早下車的可能，但詳情尚未有任何相關訊息。Alexander Wang之所以能夠成為當今最有影響力設計師的原因，除了他嶄新的時尚風格外，他也是少數能夠兼顧多品牌經營的一線設計師，同時更是近年成功讓經典品牌起死回生、業績翻倍的救世主之一。（另一個眾所皆知的品牌救星是Saint Laurent Paris的Hedi Slimane）他用自己獨特的方式，賦予這個過去以版型輪廓為賣點的品牌，更符合現代都會的脈動。

「剛接任Balenciaga創意總監的時候其實我非常緊張，我聽到了很多關於創意總監會面臨到的狀況，而且我即將跟一個全新的團隊工作，在這個時尚『事業』中，我必須想辦法了解這個團隊，也要努力讓團隊信任我。我希望我能為Balenciaga打造出極具辨識性的品牌形象，讓大家一看就知道這是Balenciaga。」Alexander Wang接受《i-D》採訪時，曾經這樣透露他對品牌的期許。

為了達到這個目標，除了在商品開發上著墨之外，要快速地替品牌創造話題，Alexander Wang選擇了明星名人的光環加持，自創品牌之前曾在《Teen Vogue》實習過，並深受Anna Wintour賞識的他，對時尚傳媒的操作也頗有一番了解，他認為名人加持商品是這個時代的必然現象：「名人是當代的新媒體。我本身是一個狂熱的雜誌收藏者，可是我必須說雜誌已經是一門垂死的藝術，或者說，工藝。網路很不錯，不過大多數人們想要知道的、追隨的都跟名人有關，這個現象不一定要往兩極思考，我覺得這件事情是一體兩面的，這就是現實。我覺得你必須找到屬於你自己的方式，然後去經營它、擁抱它，因為我不覺得這現象只是短暫的流行。」Alexander Wang承認他們有些時候策略會比較極端，但他認為本來就不可能讓全部的人滿意，而且對於一個品牌的知名度來說，能夠觸發人們討論就已經足夠。這點，倒是與Anna Wintour非常相似。

然而才子再厲害，終究也是有極限的人，尤其身處步調遠比過往更快的時尚第一線，肩上壓力之沉重可想而知：「我常常會告訴自己不要在不安的情況下做決定，有些時候我會因為擔心別人的意見而感到壓力很大，或猶豫不決，但最後我都克服了，我畢竟是人，也是會被外界評價影響的。」看起來總是在工作上相當自得其樂的他難得感性告白，相信具有如此真誠性格，又有才華的設計師，屆時若是真的與Balenciaga續約破局，會有大批粉絲相當失望吧！

王大仁Alexander Wang不續約BALENCIAGA 2016春夏將成告別作

資料來源：i-D、WWD