【時尚產業一週要事】Karl Lagerfeld北美擴展、精品品牌吸引千禧世代的秘訣、Hugo Boss獲利預警、Longchamp 2015銷售成長

1. G-III與Karl Lagerfeld成立合資企業《華爾街日報，Wall Street Journal》

G-III服飾取得Karl Lagerfeld 19%的股權《女裝日報，WWD》

紐約G-III服裝集團以增資方式取得Karl Lagerfeld同名品牌母公司19%的股份，未來將加速該品牌在全球的擴展，尤其是北美市場。去年G-III與Karl Lagerfeld成立合資公司，推出Karl Lagerfeld Paris系列，包括女裝、手袋及男士外衣，定位在目前日漸蓬勃的輕奢華市場，同時會針對北美市場推出量身訂製商品。目前G-III擁有這間合資公司49%的股權。

Karl Lagerfeld在Fendi服裝秀後談及目前許多品牌跟進「即看即買」的策略，他認為「這是一團糟」，並認同歐洲時尚精品業的傳統做法。他也表示，香奈兒（Chanel）目前也推出了迷你系列，不經由媒體發佈，而是直接在門市中銷售，他也認為，Chanel若針對網路平台推出極少量的限定系列，其實不無可能。

2. Lahrs退位 掙扎中的Hugo Boss尋覓新執行長人選《女裝日報，WWD》

Hugo Boss在本週發布獲利預警，股價接連下跌26.2%，來到5年來的新低，隨後便宣布任職8年的執行長Claus-Dietrich Lahrs將於2016年2月29日離職，儘管消息宣布後，股價略有反彈，但今年以來，Hugo Boss的股價跌幅已超過30%。

Hugo Boss預期2016年調整後的營業利潤將較前年度衰退超過10%，主要由於中國及美國市場狀況仍舊嚴峻，為了挽救銷售，品牌預計將調降亞洲區的商品售價，縮小與美國及歐洲地區的價差。品牌也宣布今年調整後的營業淨利率將無法達到25%，這是品牌半年來第二次調降目標。

除了Hugo Boss之外，義大利品牌Salvatore Ferragamo也宣布銷售與獲利目標無法達到之前的預期，Prada營收在過去兩年遲滯不前，集團財務長Donatello Galli也在上週宣佈離職。

2016年3月1日起，Hugo Boss現任集團高級副總裁負責歐洲、中東、非洲及印度事務的Bernd Hake將加入董事會，並掌管銷售及零售業務。

3. Longchamp 2015年營收成長14% 亞洲顧客購買力強（瓏驤，Longchamp）

法國品牌Longchamp公佈2015年銷售總額為5.66億歐元，較去年成長超過14％（按固定匯率計算10％），Longchamp執行長Jean Cassegrain認為，主要是由於高品質產品及遍佈世界各地的銷售據點所致，其中歐洲、中東及非洲成長13%、美洲21%及亞洲15%。亞洲顧客更是促成大幅度的成長，他們不論是在自己的國家或是旅遊時，均展現了顯著的購買力，而中國大陸儘管目前的經濟不甚理想，但表現仍最亮眼，相較於2014年，中國地區的銷售額成長了30% (以固定匯率計算)。

Jean Cassegrain表示，未來將持續著重投資於銷售據點、發展網路零售事業、核心強化及產品創新，以確保未來穩健的發展。2016年，Longchamp將於法國羅亞爾河地區的普左熱（Pouzauges）設立新工坊，預計2018年時，能有100位工匠在此工作，同時也會創立工藝培訓中心，讓品牌歷史悠久的工藝得以傳承。

4. 時尚精品品牌開始破解吸引千禧世代的秘密《商業內幕，Business Insider》
18-34歲的千禧世代是市場上最有消費力的族群，他們和1996年至2010年之間出生的Z世代，是品牌最難掌握的一群人，因為他們沒有品牌忠誠度，這對新創時尚品牌來說，或許是個好消息，但對於擁有悠久歷史的時尚品牌，想吸引到這群新客戶，就會有點挑戰性。PM Digital行銷公司執行長Chris Paradysz表示，時尚品牌似乎已經破解千禧世代的密碼了，包括像Burberry、Chanel、Gucci等四、五個品牌，運用社群媒體及藝術表演，與年輕及較年長的世代溝通連結，透過千禧世代常用的數位平台，如：Snapchat、Instagram等，強化他們的數位能見度，進而帶動線下的銷售。

希望帶動銷售，除了推出千禧世代較負擔得起，但仍舊是昂貴的產品，例如：包包和鞋履之外，也可針對設計系列打造藝術及大型活動，就像Kanye West之前專輯發表與服裝秀結合一樣，對於較小的品牌來說，就是要營造很棒的能量與氣氛，讓人們想參與其中，當人們到門市時，會感到很興奮，那就是個很棒的氛圍，同時也可融入藝術或實驗性的創新作法，例如：短片、街頭行銷等等，不要只運用社群媒體。

5. 徠卡奧斯卡巴納克國際攝影大賽（2016 Leica Oskar Barnack Award）報名開跑（徠卡，Leica）

今年首獎將第一次在德國舉行頒獎典禮，首獎分成「主題組」和「新人獎〈*註：年齡限制25歲(含)以下〉」，「新人獎」首獎獎金較往年多一倍，達10,000歐元，而10名入圍者也將首次接受獎勵與表揚。本次比賽也會同步在知名攝影比賽網站www.i-shot-it.com開放網路投票，得票冠軍攝影師將額外獲得現金2,500歐元。此攝影大賽從3月1日至4月15日受理網路報名。

資料來源：Leica、Longchamp