【時尚產業一週要事】Burberry精簡成本、Gap集團全球關閉75間門市、Richemont四月業績下滑15%、Google圖片推出廣告功能

by BeautiMode 2016/05/22

1. Burberry計畫在艱難時刻精簡營運(WWD)

Burberry宣布重大新策略,包括簡化營運、節省開支、將焦點從遊客轉移到當地民眾及較年輕、以數位互動的粉絲群。

Burberry計畫今年先省下2,000萬英鎊,到2019年時,成本能節省至少1億英鎊,到目前為止,已經照計畫減省了超過2,500萬英鎊的可自由支配的成本,並希望透過這項新策略,能讓公司營運更為精實且具競爭力,未來幾年能有超越精品市場平均2-3%的成長率,並成為全通路零售的模範。

Burberry計畫減少15-20%的當季產品品項,如此能進一步減少成本,並以更清楚的方式在店內展示促銷這些當季商品,希望能聚焦在最能呈現品牌設計態度及伸展台系列氛圍的主要產品。Burberry同時也希望確保每間門市都能針對當地的氣候及消費群,提供合適的產品,像在新加坡這些地方,就會提供絲巾而非喀什米爾圍巾。

Burberry創意長暨執行長Christopher Bailey坦言,目前總體經濟情況艱難,由於香港和澳門面臨危機、中國觀光事業衰退、歐洲城市恐怖攻擊、消費者模式改變及某些地區經濟成長前景等等因素,必須被迫做出改變,「我們的產業正面臨重大挑戰,尤其在近期的經營上,現在外部專家都預測在未來五年這個產業成長將會在2-3%左右,較過去5年的7%更低,那就是我們目前營運上所面臨的現實狀況。」

Christopher Bailey認為Burberry的新目標很有伸展性,但是可達成的,儘管尚未進行任何裁員,一切似乎正在規劃當中,財務長Carol Faiarweather表示,公司仍在審視它運作的方式,一段時間後將會進行人力精簡。

Burberry今年第一季稅後盈利3.095億英鎊,較去年減少8%,營收25億英鎊,下滑1%,若扣除港澳地區的影響,整體則是成長3%。

2. Gap關閉日本的Old Navy,獲利預警(Wall Street Journal)

Gap營收持續探底,計畫在今年會計年度結束前將關閉全球75間門市,其中包括Old Navy在日本的所有53間門市以及北美以外的Banana Republic部分門市。

Gap截至4月30日為止的第一季財務報告,獲利1.27億美元,平均每股獲利0.32美元,前一年平均每股獲利為0.56美元,營收下滑6%,連續第五季營收衰退。Old Navy超過一年以上的門市業績下滑6%,而Gap同類型的門市則是下滑3%,Banana Republic下滑11%。該公司將在今年認列3億美元的組織重整稅前費用,預估每年將可省下2.75億美元的稅前費用。

總部位於舊金山的Gap,繼去年關閉北美門市並資遣員工後,情況未見好轉,而原本在今年稍早計畫在日本開設新的Old Navy門市,如今卻改弦易徹,退出日本市場。

S&P標準普爾信用評等機構將Gap的債信評等降到垃圾等級,Fitch惠譽信用評等機構也早在上週時就已將Gap調降為垃圾等級。S&P信用分析師Helena Song表示,「我們相信重要的產業逆風,不但會公司發起的各項營運措施,也會損害公司永續經營基礎上的競爭利基,因為公司的品牌魅力已經減弱,且市佔率也被快時尚零售商、網路競爭者及折扣零售商所瓜分。」

Gap執行長Art Peck將Old Navy的問題歸咎於太多服裝、太多品項重複以及第一季行銷疲弱,他表示,公司會再提高電視廣告的比例,「我們電視成效不佳,電視是Old Navy重大的品牌推動者。」這些改變是在Old Navy總裁Stefan Larsson去年前往Ralph Lauren擔任執行長後所做的,他曾被認為帶領Old Navy扭轉頹勢。

3. Richmont全年大致如預期,四月趨勢疲軟(CNBC)

卡地亞Cartier所屬集團歷峰Richemont表示,今年第一季業績成長緩慢,由於香港及歐洲需求疲軟,四月份業績下滑15%,這樣的市場環境在短期內仍然不會有所改善,「亞太地區由於香港及澳門仍未復甦,市場需求仍疲軟,只有仰賴中國大陸高達26%的穩定成長。」

4. Google首度將零售廣告帶入圖片搜尋(Adweek)

經過幾個月的測試之後,Google在Google圖片推出廣告,並提供當地存貨功能,廣告將出現在Google圖片的相關產品照片旁,讓有興趣的使用者可以點擊圖片,直接導回零售商的網站。

Google購物的產品管理副總裁Jonathan Alferness表示,「不論他們尋找新沙發或是一對完美的耳環,一週至少使用智慧型手機搜尋及購物的人表示,產品照片是最吸引他們的購物功能,而Google圖片使用者最常問我們的問題往往是,『這個的價錢是多少?』以及『我可以在哪裡買到?』」

根據Google統計,行動購物搜尋在去年成長了30%,而在美國所有線上搜尋購物者,有三分之一是使用行動裝置。為了強調當地搜尋,零售商現在能夠讓使用者選擇「線上購買,到店取貨」,Google表示,包括商店名稱、郵遞區號或像是「靠近我」的用語在去年總搜尋量成長一倍。

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