【時尚產業一週要事】M&S服裝業績10年最大衰退、Gap業績回升、英國脫歐精品銷售巨量下滑、ANDAM時尚獎得主出爐、.tw/.台灣形象T恤設計競賽

by BeautiMode 2016/07/10

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1. Marks & Spencer遭遇10年來最大的服裝銷售衰退(The Guardian)
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由於今年4月上任的執行長Steve Rowe為了要終結過度仰賴折扣的情形,Marks & Spencer遭遇自2008年金融危機以來最嚴重的服裝銷售下滑。

過去3個月來,服裝和居家類別的業績衰退了8.9%,Steve Rowe表示,M&S的服裝價格過高,也太常促銷,使得消費者都習慣等到有特別折扣才願意出手購買,去年有40%的服裝都是以折扣價格售出,「我很清楚我們必須要打破這個循環,因為這會有害我們的營運。」

Steve Rowe說,「我們服裝和居家類別復興計畫的重要部分在於降低價格和減少促銷,我們知道這樣的做法會減少總業績,但我們目前已經看到一些令人感到鼓舞的早期徵兆。」M&S在一季中舉辦少於28個促銷活動,同時降低了1,000個產品線的價格,而女性內搭褲從19.5英鎊將為15英鎊後,售出的數量成長了149%。

M&S過去習慣在一季的季末舉辦促銷活動以達到業績目標,但Steve Rowe也決定要改變這樣的做法,並將夏季折扣延後一週舉行,M&S在2005年也曾取消固定的折扣促銷期,導致業績下滑11.2%,但最終業績還是回升了。

儘管因為英國脫歐導致消費者信心減弱,但M&S並未發現在6月23日之後有更進一步的衰退,所有時尚零售商正面臨嚴峻的貿易處境,因為英國服裝銷售6年來出現首度衰退,惡劣的氣候又讓夏季系列的需求雪上加霜。

2. Gap久違的業績好轉可能取決於解決這個問題(CNBC)
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Gap集團6月份同店銷售額超出分析師的預期,成長2%,扭轉了品牌連續14個月的衰退,Gap旗下的三個品牌,Gap同店銷售收入下跌1%,Banana Repubic同店銷售收入減少4%,Old Navy則是上升5%。儘管數據顯示業績已有好轉,但這個美國公司有個更深層的潛在問題,就是一開始的訂價仍舊過高。

Credit Suisse分析師Christian Buss認為,Gap目前採用的零售模式,是那些低價的快時尚競爭者棄而不用的過時方式。過去零售商會在商品到店前一年便下好大量訂單,把這些商品的價格提高以預留每幾週下折扣的降價空間,這種作法讓他們能夠慢慢消化較不熱門的商品,同時又能保有一定的利潤。但包括H&M和Zara這些公司發現,假如他們將時間縮短至3到6個月,他們可以明顯降低那些風險,也就意味著,他們不用遵循像Gap這類傳統零售商的訂價模式,因此他們的價格可以比Gap更低。

Gap執行長Art Peck並未放棄前執行長Glenn Murphy主張的「提升速度」和「改善供應鏈」的兩個主要原則,同時還希望提升產品美感。分析師們同意為品牌注入新生氣確實是有助於提升業績,但這樣的設計調整或許還不足以吸引消費者願意付全額的價格購買這些商品。

除了原始定價之外,另一個部分就是折扣過低的問題,根據Wells Fargo所做的研究,從第二季開始至今,Gap和Banana Republic兩個品牌所做的折扣比去年同期還更多,Old Navy則是不相上下。

3. 新鮮數據出爐:奢侈品銷售巨量下滑(BoF)
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英國時尚分析公司Edited公布最新研究,今年6月24日至7月3日線上全價奢侈品銷售較去年同期下滑高達48%,其中Louis Vuitton下滑了73%;開雲集團(Kering)旗下的Bottega Veneta下滑了81%;Saint Laurent和Balenciaga分别下滑了68%和55%。

Edited聯合創辦人Julia Fowler認為,英國脫歐是其中一的很大的原因,「我們已經看到,當人們不知道接下來要發生什麼的時候,將嚴重影響他們花錢的方式。」觀察英國脫歐公投前後10天的全球奢侈品售出率,全球整體下滑了60%,而英國零售商因英鎊創新低而獲利,Burberry線上全價商品售出率上升了50%,Matchesfashion.com的銷售則上升90%。

4. 2016 ANDAM時尚獎(Vogue Italia)
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1989年由Nathalie Dufour創立的Andam時尚獎公布得獎者,由品牌Wanda Nylon的設計師Johanna Senyk贏得大獎,將獲得25萬歐元的獎金以及價值10萬歐元的Swarovski水晶贊助,同時還能獲得Chloé總裁Geoffroy de la Bourdonnaye為期兩年在創意和策略面的品牌經營指導。

首個服裝系列大獎頒給了Atlein的設計師Antonin Tron,他除了能獲得10萬歐元的獎金之外,還可接受拉法葉百貨在品牌發展上的策略諮詢指導,而拉法葉百貨也會採購得獎者下一個系列,並在百貨公司裡提供一個獨家展示的空間。另外在紐約、倫敦、巴黎、米蘭都有showroom據點的Tomorrow London,也將提供Atlein在商業上的諮詢指導,並在巴黎和米蘭的showroom展示他的系列,同時安排品牌支援銷售經理協助銷售。

Tomasini Paris的設計師Emmanuel Tomasini則是贏得了配件大獎,不但有獎金4萬歐元,還能獲得法國品牌Longchamp藝術總監Sophie Delafontaine為期一年的個人專業指導。

5. 2016啟動視覺飆創意.tw/.台灣形象T恤設計競賽(TWNIC)

為了提升青年學子及社會大眾對.tw/.台灣域名註冊服務的認識及關注度,財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)特別舉辦「2016啟動視覺飆創意.tw/.台灣形象T恤設計競賽」,參賽作品必須融入.tw/.台灣品牌形象及識別元素,第一名可獲得新台幣3萬元獎金,網路報名從即日起至2016年10月31日止,詳情可至活動網站查詢。

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