讓數字來說話!時尚大數據揭密伸展台熱賣常勝軍

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如果所有設計師為了增加時裝銷售量,不顧內心的謬思一味迎合大眾口味,時裝秀會變成什麼樣子?專研時尚大數據的公司Edited,從9萬個在網路銷售的品牌裡,追蹤了4.5億個庫存品項後發現,如果設計師不再遵從靈感,改以網路銷量的趨勢為依歸,那麼已經可以預見接下來即將登場的紐約2017年春夏時裝週秀場上,會被飛行員夾克、薄紗布料、露肩裝和細肩帶洋裝等熱賣單品給淹沒。

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近年來幾乎每個時尚品牌都相繼推出飛行員外套。(圖∕Gucci)

Edited持續追蹤網路商家們新品上架時、下折扣時以及款式銷售一空時的狀況,不光是了解品牌在網路上大推哪些商品,也了解和觀察哪種風格可以快速售完,藉此分析全球時裝的流行趨勢,進一步研究時裝品牌預期之外的流行風格。

Edited時尚及零售市場資深分析師Katie Smith表示,「我們知道哪些單品賣得最好,哪些卻一直賣不出去,我們可以偵測新品上市後銷量節節上升,也可追蹤訂價和折扣會如何影響流行趨勢。」

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薄紗布料的單品給人夢幻柔美的印象,中性及運動裝扮中,越來越多加入薄紗的設計。(圖∕Givenchy)

Katie參考了電商今年春夏的數據、目前新上架的秋冬趨勢以及上一季的伸展台服裝風格會如何影響到零售,歸納分析了設計師們可能會選擇的方向,好讓他們的整體造型能在網路上順利銷售出去。

儘管預測設計師的設計風向一直是個不確定的遊戲,不過Katie Smith確實預測出了在伸展台上將會看到某些因季別而發生的改變,「本季的熱門話題就是立即買和接近當季的服裝系列,我們將會看到最大的轉變是適合秋天穿的單品增加了:有更多的皮革、麂皮、輕量羽絨外套、雨衣、針織、靴子和圍巾。色彩組合方面也將增加一些能反映秋天的色彩,我們可以期待許多設計師將會祭出更多風情萬種的色彩組合,而不是一般會出現在春夏的顏色。」

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近年Chanel也常出現露肩設計的時裝。(圖/Chanel)

在網路上可以看到大量不同風格的設計,包含了街頭風格、運動風格和許多注入了嘻哈元素的高端時裝,假如設計師們希望麵包與創意能夠兼顧的話,仍舊有許多個別風格能讓他們參考。

以下是Edited從數據中整理出的「伸展台常勝軍」,看看那些單品最受歡迎吧。

飛行員夾克

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飛行夾克熱潮在秋冬依舊未減,圖為Givency早春系列。(圖∕Givency)

繼丹寧外套和騎士外套後,飛行員外套已成為了衣櫃中的必備單品,本季春夏的網購平台中,大約只有22%的飛行員外套減價出售。而過去熱賣的丹寧外套與騎士外套,在本季則減少了30%的供應量。網路商店們持續投資這股「飛行夾克熱」,過去兩週仍舊有兩成的飛行員夾克在美國網購平台上銷售出去。

 

薄紗布料

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Givenchy用薄紗為運動中性風格增添柔媚氣息。(圖∕Givenchy)

雖然薄紗與其他輕薄的布料在伸展台上已出現了好幾季,不過這類材質還尚未打入零售市場。「我們預期這種情況在2017年春季將會改變,薄紗將為中性及運動風格穿著增添極度女性化的面貌。」Katie Smith所指的就是 Erdem、Moschino和Gucci的早春系列。今年春季薄紗裙在網路上賣得很好。

 
露肩裝

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露肩的上衣是今年春夏人手一件的熱賣單品,Chanel的早春系列也出現不少露肩洋裝。(圖∕Chanel)

今年春夏運動風格的露肩裝當道,在美國的購物網站大概有將近9,000種不同款式,雖然同是露肩的設計,但碧姬芭杜風格的露肩裝今年夏天賣得最好。Roland Mouret、Chanel、House of Holland 的早春系列中,全都出現了露肩的造型。

 

細肩帶洋裝

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Katie Smith持續看好細肩帶洋裝的風潮,圖為Dior 2017年早春系列的細肩帶洋裝。(圖∕Dior)

Givenchy、Gucci和Rag & Bone今年春天都以細肩帶洋裝取得了好成績,這個造型的新詮釋有47%從網路到了精品市場中。雖然這股趨勢顯然需要稍作喘息,不過Katie Smith還是預期它將再度回歸,因為在Christopher Kane、Dior的早春系列依舊出現了細肩帶洋裝的身影。

 

白襯衫

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白襯衫是購物網站上的長銷熱賣單品,圖為Lanvin 2017年早春系列的白襯衫。(圖∕Lanvin)

最後一項單品可能有點令人意外,一直稱霸網路購物平台的單品居然是人手一件的白襯衫!從經典的鈕釦款式到近年出現的無袖白襯衫、白襯衫洋裝,這項單品一直在網路上最為熱賣,Katie Smith表示,有53個零售商上個月都精選了一系列的白襯衫在他們的電子報作為主打商品。

資料來源:WWD

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