愛馬仕（Hermès）公布2016年銷售數字，成績表現亮眼，並且預期今年會有更高的銷售成長。
愛馬仕2016年全年銷售額為52億歐元，成長7.4%，是公司有史以來銷售量首次突破50億歐元大關，去年第四季的銷售額為15億歐元，成長7.6%，是全年表現優異的重要推手。
然而這樣的成長率依舊沒有達到原先預期的8%成長目標，這也是2009年來愛馬仕最低的年度成長率。不過這樣的數字依舊領先其他精品同業，在去年歐洲恐攻陰影及中國消費放緩的雙重打擊下，各大品牌都陷入銷售困境。
愛馬仕表示，歐洲恐攻陰影在第四季有所緩和，法國銷售的單季成長率從第三季的衰退0.9%回復到成長7.1%。歐洲其餘地區則是成長9%，日本成長8.9%，亞太地區與美洲地區則分別只有4.4%與5.5.%的成長，表現略遜一籌。
對於亞洲地區較為疲弱的表現，愛馬仕表示是為了減少亞洲地區皮件的存貨而減少批發數量所致，中國等消費力較大的國家保持著第三季以來的擴張態勢。
如何不花大錢擁有名牌精品包？
絲綢紡織品的部分從去年的泥淖中復甦，第四季成長11%、成衣與時尚配件成長4.1%、香氛成長16.9%，但鐘錶部分因為亞洲地區的消費衰退並沒有起色，下滑了11.6%。
精品品牌如何抓緊千禧世代的心？
精品市場在2016下半年逐漸走出先前的陰霾，LVMH集團第四季的銷售成長為8%，歷峰集團最新的銷售數字也有5.7%的成長。
分析師認為，雖然愛馬仕目前表現明顯優於同業，也是產業中最能兼顧永恆、現代感、成長率及高收益等四個關鍵的品牌，但隨著精品市場整體復甦的力道持續，這樣的表現差距應該會逐漸縮小。
而分析師也擔憂，愛馬仕現在擴大生產，並且新增設Garden Party及Evelyne等更便宜的入門包款，會影響到品牌長期累積的形象，失去限量及高貴感的愛馬仕便與LVMH這種大型精品集團沒有顯著區隔，長期來說不是好現象。
法國巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）最近釋出的一份研究報告中指出，「我們認為『需求受挫』和『類別區隔』是讓愛馬仕有別於其他精品巨頭的兩個特徵，這些特色消失後，愛馬仕與比方說Louis Vuitton的『先天差異』就更難以辨別。」
資料來源：WWD
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