愛馬仕2016年業績成長非凡 精品市場顯現復甦跡象?!

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愛馬仕(Hermès)公布2016年銷售數字,成績表現亮眼,並且預期今年會有更高的銷售成長。

愛馬仕2016年全年銷售額為52億歐元,成長7.4%,是公司有史以來銷售量首次突破50億歐元大關,去年第四季的銷售額為15億歐元,成長7.6%,是全年表現優異的重要推手。

然而這樣的成長率依舊沒有達到原先預期的8%成長目標,這也是2009年來愛馬仕最低的年度成長率。不過這樣的數字依舊領先其他精品同業,在去年歐洲恐攻陰影及中國消費放緩的雙重打擊下,各大品牌都陷入銷售困境。

愛馬仕表示,歐洲恐攻陰影在第四季有所緩和,法國銷售的單季成長率從第三季的衰退0.9%回復到成長7.1%。歐洲其餘地區則是成長9%,日本成長8.9%,亞太地區與美洲地區則分別只有4.4%與5.5.%的成長,表現略遜一籌。

對於亞洲地區較為疲弱的表現,愛馬仕表示是為了減少亞洲地區皮件的存貨而減少批發數量所致,中國等消費力較大的國家保持著第三季以來的擴張態勢。

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銷售品項方面,皮件與馬具依舊是主力,由於有三個新的製作工坊加入生產行列,使得產量與交貨速度得以提升,進而支撐了成長的力道,除了經典的Birkin及Kelly包款之外,Constance、Halzan、Lindy等包款也取得了成功,使得這個類別第四季業績成長8.5%,雖然較第三季的成長16.3%減緩,但全年平均擁有14%的成長,也讓愛馬仕指稱這個類別有著非凡的成長表現。

絲綢紡織品的部分從去年的泥淖中復甦,第四季成長11%、成衣與時尚配件成長4.1%、香氛成長16.9%,但鐘錶部分因為亞洲地區的消費衰退並沒有起色,下滑了11.6%。

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精品市場在2016下半年逐漸走出先前的陰霾,LVMH集團第四季的銷售成長為8%,歷峰集團最新的銷售數字也有5.7%的成長。

分析師認為,雖然愛馬仕目前表現明顯優於同業,也是產業中最能兼顧永恆、現代感、成長率及高收益等四個關鍵的品牌,但隨著精品市場整體復甦的力道持續,這樣的表現差距應該會逐漸縮小。

而分析師也擔憂,愛馬仕現在擴大生產,並且新增設Garden Party及Evelyne等更便宜的入門包款,會影響到品牌長期累積的形象,失去限量及高貴感的愛馬仕便與LVMH這種大型精品集團沒有顯著區隔,長期來說不是好現象。

法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)最近釋出的一份研究報告中指出,「我們認為『需求受挫』和『類別區隔』是讓愛馬仕有別於其他精品巨頭的兩個特徵,這些特色消失後,愛馬仕與比方說Louis Vuitton的『先天差異』就更難以辨別。」

資料來源:WWD

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