服裝銷售的環境，在近幾年網路蓬勃發展之下有了天翻地覆的變化，傳統的行銷模式受到嚴酷的挑戰，美國品牌Ralph Lauren也避不開這股時代的浪潮，面對逐漸下滑的零售門市表現，Ralph Lauren決定關閉紐約第五大道上的Polo Ralph Lauren旗艦店。
風格老派、旗艦店有時稍嫌無趣、只會考慮從Outlet入手，這些都是許多年輕人目前對於Ralph Lauren的想法，賣了47年的美國夢已然褪色。除了越來越多消費者選擇在網路上購物，電子商務激烈的競爭也使得服裝市場陷入折扣戰的泥淖，久而久之，折扣成為新的訂價標準，對於一條牛仔褲要價245美元的Ralph Lauren來說，更是雪上加霜。
「有更多的證據顯示，整個零售產業，尤其是服飾業，承受著巨大的壓力，人們已經不像他們過去那樣買那麼多衣服了。」彭博（Bloomberg）智庫分析師Chen Grazutis說道。
Ralph Lauren關閉了2014年才開幕的Polo Ralph Lauren第五大道旗艦店，這也是屬於前執行長Stefan Larsson提出的「前進計畫」（Way Forward Plan）之一，公司期待這些改變到了2018年3月底前，每年能省下約1.4億美元的成本，然而這些重整動作預計會花掉Ralph Lauren約3.7億美元，主要是用於員工遣散費、租約終止費用以及存貨相關成本。
旗艦店關閉之後，Ralph Lauren在紐約還有七個據點，其中包括Ralph’s Coffee這類的複合式空間，公司表示，未來將會持續探索新的零售概念，發展新的門市形式，讓品牌與忠實和新顧客有所連結，做出更有新意的行銷與零售策略。
Ralph Lauren財務長Jane Nielsen表示：「我們非常關注消費者的線上購物行為，我們相信數位平台能讓我們在全球市場找到更有效的銷售解決方案。這次結束旗艦店營運是轉型策略中相當重要的一步，讓紐約的實體據點配置變得更加平衡，我們能專注在嘗試一些創新的客戶體驗機會。」
Ralph Lauren一手打造的美國夢能不能及時完成更新程序，將是這個活過近半世紀的老牌能否存續的關鍵。
資料來源：WWD、Bloomberg
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