H&M旗下最新品牌 Arket全球首家門市開業，三大看點：極簡、品質和童裝

今年4月初，瑞典快時尚巨頭 Hennes Mauritz AB（下文H&M）宣佈將推出北歐極簡風時尚品牌 Arket，滿足市場需求，宣導簡約、功能性和經典的設計。

8月25號，Arket首家門店在倫敦攝政街開業。該店址原租戶為 Banana Republic，H&M 接手後改造成了北歐極簡主義裝修風格。H&M集團旗下其他品牌如 Cos，H&M，&Other Stories，Weekday和 Monki 的門市都距離Arket不遠。

H&M為何要再造一個COS？

Arket在瑞典語中的含義是「白紙」，品牌的宗旨是關注品質和日常實穿性，強調材質、功能和合身度，而不是追逐短暫的潮流趨勢，品牌定位類似於同一集團下的高端時尚品牌Cos，目標消費者涵蓋各年齡層人群。

Arket可以說是Normcore風格和中性服裝愛好者的天堂：不管是色調還是圖案都非常低調。此外，因為相近的風格，Cos的老客戶也可能會被Arket吸引（Cos門店離Arket只有幾步之遙）。

Normcore成最新流行趨勢 沒特色也是一種特色

Arket開張第一天上午，人氣爆滿：大概有 70個人在外排隊等待進店。當天下午，店裡也是人潮湧動，很多人好奇這個新品牌究竟有哪些商品。

門市約500坪，包括男裝、女裝、童裝、美容、家居（裝飾性物件，抹布，簸箕，刷子，砧板，靠墊，花瓶和燭臺等）。此外，店內還設有一家咖啡館，提供食物和飲品。

咖啡館由 Arket 的主廚Martin Berg 負責，他是「新北歐（New Nordic）飲食」的支持者：強調純淨、新鮮、簡單的應季食品和生態友好的種植方式，注重保護動物福利，支持本地生產者。咖啡店還有專為小孩提供的特定花生醬三明治。

平價北歐輕食 皇家哥本哈根咖啡廳飄香丹麥風味

不同於Cos將女裝放在一樓，男裝在二樓，Arket則是選擇把男裝放在一樓，女裝放在二樓，這體現了Arket對男裝的重視。Arket創意總監Ulrika Bernhardtz將該品牌的女裝描述成「對經典男裝的演變」，在男裝設計的基礎上選擇更為柔軟的面料，添加如網眼，刺繡，褶皺等更多的細節。

店內的部分商品和價位如下：魚尾大衣150英鎊(約台幣5,800元)，羊毛披肩大衣175英鎊(約台幣6,800元)，美麗奴毛衣69英鎊(約台幣2,700元)，西裝150英鎊(約台幣5,800元)。 配飾方面，中號真皮斜背包150英鎊(約台幣5,800元)，麂皮切爾西靴150英鎊(約台幣5,800元)。此外，Arket的T恤可以根據重量來選擇，外套可以根據溫度的需求拆卸袖子。

購物者對Arket基本上持肯定態度，但也有些人表示品牌的服裝風格過於簡約，價格也偏高。但是，幾乎所有人都稱讚Arket的品質很好，大多數人都表示很喜歡Arket的童裝。

目前H&M正在加大對英國市場的投資，Arket也將在倫敦 Covent Garden開設另一家新店。除了英國倫敦，未來，Arket將重點拓展歐洲本土市場，在哥本哈根、德哥爾摩和布魯塞爾將陸續開設門市。