Trendalytics最新報告：價值3,090億美元的街頭服飾產業對全球時尚奢侈品市場的影響力空前提升

日前，趨勢預測公司Trendalytics發布一份報告稱：價值3,090億美元的街頭服飾產業在全球時尚奢侈品市場的影響力得到了空前提升。

街頭潮流文化崛起推動潮牌發展

街頭服飾起源於20世紀70年代開始興起的滑板、衝浪、街頭和俱樂部等叛逆文化。80年代初，美國著名街頭潮牌Stüssy的創始人Shawn Stussy將自己的品牌名稱印在帽子和T恤上，街頭風格逐漸成為一種潮流趨勢。從最初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國以外的歐洲及日本等世界其他地區傳播。街頭服飾的代表包括T恤、棒球帽、連帽衫和運動鞋。

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提到街頭潮流起源，除了Shawn Stussy以外，有著「街頭時尚教父」之稱的藤原浩（Hiroshi Fujiwara）也是不得不提的一位重要人物，他在80年代將街頭時尚帶入了日本人的生活。1990年，藤原浩創立了自己街頭服飾品牌Goodenough。同時，藤原浩還是日本原宿潮流品牌A Bathing Ape（又名Bape）創始人Tomoaki Nagao（長尾智明，別名Nigo）的指導老師。A Bathing Ape品牌一度風靡日本，也受到很多嘻哈音樂領域主要玩家的力捧，比如美國著名歌手Pharrell Williams和美國著名饒舌歌手Kanye West（中文暱稱「肯爺」）。

繼A Bathing Ape之後，紐約當紅街頭潮牌Supreme的誕生成為街頭服飾發展史上的又一里程碑。Supreme由James Jebbia創辦於1994年，現已發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著去年與法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易·威登）聯名系列Supreme x Louis Vuitton的熱銷，加上獲得凱雷集團的巨額投資，Supreme已經成為潮牌領域的焦點。

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Trendalytics的研究報告中寫道，「街頭服飾是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的，它在近50年的時間裡已經成為一種不斷演變的次文化，它的意義遠超過服飾，它已經成為一種生活方式。如今，街頭服飾在時尚領域有著空前的影響力，連帽衫和T恤已經成為人們衣櫥中必不可少的品類，日常商務正裝也逐漸被更隨意的休閒裝所取代。」

社群媒體是主力推手

在街頭服飾成為時尚主流的過程中，社群媒體扮演了關鍵的角色。根據Trendalytics的研究報告，相較於依靠品牌代言人獲得社群參與度，Vetements、Bape和Palace Skateboards等著名街頭潮牌從自身品牌的社群帳號發文中獲得了更高的參與度。

在過去一年中，Fear of God和Undefeated等街頭潮牌相關發文的點讚量幾乎是得到Kanye West和Pharrell Williams等眾多明星支持的愛迪達（Adidas）品牌的4倍。

報告中還提到，雖然像Zayn Malik、The Weeknd和Ansel Elgort等千禧世代名人為所支持的品牌發文的總點讚量最高，但真正引爆社群媒體的是Laura Enever、Kelly Slater等專業衝浪運動員意見領袖，他們在社群媒體上的發文獲得點讚量是Kanye West的10倍以上。

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與名人/知名品牌的跨界合作

除了社群媒體以外，與名人及知名品牌等引人關注的合作也成為街頭服飾主流化的一大助力。

Trendalytics的研究報告中將Chinatown Market、Rokit和Spaghetti Boys稱為三大取得「爆炸式增長」的品牌，這三個新興街頭品牌過去一年在社群媒體上的互動量增長了6倍，這在一定程度上得益於與著名籃球明星Lebron James、Off-White以及Converse等知名人士及品牌的合作。

當Fear of God宣布與加拿大歌手Justin Bieber推出聯名款襯衫時，該品牌就自動獲得了後者在Instagram上所擁有的1.01億粉絲的支持。類似的合作還有Puma與Rihanna合作推出聯名系列Fenty x Puma，與Selena Gomez合作推出PUMA Phenom Lux等。

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奢侈品牌開始擁抱街頭時尚

Trendalytics的研究報告中認為，街頭服飾對奢侈品領域的影響是不容小覷的，隨著千禧世代消費者的消費能力不斷增強，街頭服飾的這種影響力也在不斷增強。近來，為了迎合街頭潮流趨勢，各大奢侈品牌開始聘用了解年輕消費者喜好的新生代設計師。

2018年3月，法國奢侈品巨頭LVMH集團宣布當紅紐約街頭潮牌Off-White主理人Virgil Abloh（下圖）將接任旗下旗艦品牌Louis Vuitton男裝創意總監。Louis Vuitton董事會主席暨CEO Michael Burke表示，自己一直對Virgil Abloh抱有強烈的興趣，稱其擁有與生俱來的創造力和顛覆流行文化的能力，認為Virgil Abloh對於奢侈品和專有技術方面的敏銳度將為Louis Vuitton男裝注入新的活力。

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2018年6月揭曉的法國奢侈品巨頭LVMH集團主辦的第五屆LVMH Prize青年設計師大獎賽，日本設計師井野將之（Masayuki Ino）和他主理的日系街頭潮流品牌Doublet奪得冠軍。該品牌深受美國饒舌歌手Travis Scott、超模Kendall Jenner和英國歌手Liam Payne等名人粉絲的喜愛。這也是LVMH Prize大獎舉辦五年來，首位潮牌設計師捧得桂冠。

此外，Trendalytics的研究報告還提到:為了吸引千禧世代消費者, 奢侈品牌開始對產品品類進行調整，開始發展球鞋品類。Gucci、Prada和Balenciaga等奢侈品牌正越來越多地尋求運動鞋品類的增長，透過創造出引人注目和價格高昂的獨特產品，與Nike、Puma和Adidas等運動服飾巨頭展開直接競爭。

2018年2月，LVMH旗下風險投資部門LVMH Luxury Ventures宣布投資紐約球鞋和潮牌寄售交易平台StadiumGoods.com。

限量版球鞋目前已經成為千禧世代及Z世代消費者關注的熱門產品，也是快速增長的奢侈品寄售業務的重要組成部分。

GOAT、Flight Club及Grailed等街頭潮牌和運動鞋二手交易平台的增長表明了街頭潮牌正在擁有和奢侈品近似的巨大的轉售價值。