倫敦時裝週社群媒體影響力分析：總體價值為紐約時裝週的五分之一，Victoria Beckham力拔頭籌

時尚奢侈品和美妝產業行銷企劃供應商Launchmetrics指出，近期的2019春夏倫敦時裝週出現了一些極為有趣的數據。整體來看，本屆倫敦時裝週的社群媒體影響力價值達3,700萬美元，為同期紐約時裝週1.86億美元社群媒體影響力價值的五分之一。

Launchmetrics的數據顯示，本屆倫敦時裝週最受社群媒體關注的前五大品牌分別是：Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、Temperley London和Mary Katrantzou。

值得注意的是，網路和社群媒體上共有4.6萬則關於Burberry的貼文，其數量是Victoria Beckham 8,200則的5.6倍，但後者的社群媒體影響力價值（Media Impact Value／MIV）更高。數據顯示，Victoria Beckham相關內容的社群媒體影響力價值為1,000萬美元，而Burberry的價值只有550萬美元。

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不過，從內容上來看，Victoria Beckham最熱門的貼文與時尚的關聯度不高，更多是記錄和展示她的家庭生活，尤其是有丈夫David Beckham和女兒出鏡的內容。本次的品牌大秀上，David Beckham上傳了一則四個子女坐在首排看秀的照片，並附文「Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London」。這則狀態獲得了200多萬個讚，超過6,000則評論。長子Brooklyn Beckham一張Victoria Beckham喝茶的黑白照片也獲得了40多萬個讚。

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Burberry最受歡迎的兩則貼文的中心人物分別是超模Kendall Jenner和Irina Shayk。

這樣的數據結果顯示，名人效應遠高於品牌本身的知名度。如Irina Shayk是社群平台上受追捧的模特兒，Winnie Harlow和Isabel Goulart位居其後，而Celeste Barber是最受追捧的名人帳號，意見領袖領域則由Erika Santos拔得頭籌。

個人同名品牌創立十週年之際，Victoria Beckham推出了多項宣傳活動，包括推出一組廣告大片，把秀場從紐約搬到了倫敦等。

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Launchmetrics給出的排名主要依據公司特有的社群媒體影響力價值演算法。該演算法利用AI技術和機器學習，每天收集超過2萬個品牌、5萬個媒體以及10萬名意見領袖的數據資訊，主要涵蓋三個層面：

● 即時大數據：每天從數百萬個網站、部落格、專業社群帳戶搜集和處理數據，擴充數據庫
● 機器學習：為文本和圖像分析創建強大的深度學習演算法，即時掌握與品牌、品類、活動和人物相關的趨勢
● 視覺化分析：將形成競爭關係的品牌之間的社群距離以視覺化的圖形形式呈現，方便品牌直觀地觀察自己在市場中所處的位置

目前，時尚、奢侈品和美妝產業的1,000多個品牌和超過5萬名意見領袖每天都會利用Launchmetrics的工具來幫助他們識別產業中最有影響力的聲音，將這些聲音轉化為行銷力量，並衡量其在網路和社群媒體上的行銷和宣傳活動的成果。目前，Launchmetrics的客戶包括：Givenchy、Swarovski、Swatch Group和Adidas等等。2018年9月，Launchmetrics完成5,000萬美元融資。

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