德國時尚品牌MCM近期宣布，運動品牌Adidas前任創意總監Dirk Schönberger將出任品牌全球創意官。Dirk Schönberger自2010年開始主理Adidas，在任八年間主導推出多款暢銷運動鞋，包括與山本耀司（Yohji Yamamoto）、Raf Simons、Rick Owens、歌手「菲董」菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）以及肯伊威斯特（Kanye West）的聯名合作系列。
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MCM在聲明中表示，他們希望Dirk Schönberger能將他對流行文化的敏銳嗅覺帶進品牌，讓MCM與時代精神聯結，成為現代的設計先鋒。
根據《女裝日報》（Women’s Wear Daily）報導，MCM母公司南韓時尚零售集團Sungjoo Group，已經指派他在德國柏林（Berlin）成立設計工作室，作為品牌繼首爾及米蘭的工作室之後第三個創意中心，來滿足千禧世代及Z世代消費者的需求。Dirk Schönberger表示，目前他計畫聘請約25人的團隊來經營柏林工作室，這個團隊將同時負責產品設計、藝術指導及全球行銷。
「每一季都將會有非常明確的重點與訊息。所有面對消費者的層面，不只是產品，還包括零售、電子商務，所有廣告宣傳、社群網站行銷，都會非常有凝聚力。這有助於品牌專注於單一語言。」Dirk Schönberger對《女裝日報》表示。他認為，在柏林成立工作室，對於這個1976年成立於德國慕尼黑（Munich）的品牌而言，其實可以算是回歸原初精神。
「今天的柏林幾乎可以等同於品牌精神：十分混亂、總是尋找新科技與創新，而且與MCM成立時一樣，絕對是以比從前更年輕的消費者為目標。」Dirk Schönberger解釋，「我認為，讓這個精品品牌在柏林擁有領導團隊，是非常有力的表態。」
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在 Instagram 查看這則貼文 Is it spring yet? @johannaeolsson #MCMWorldwide MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 19 日 上午 5:04 張貼
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在 Instagram 查看這則貼文 @lisahahnbueck takes on Berlin Fashion Week with the special edition Tambourine reimagined by @koenigsouvenir #MCMWorldwide x #koenigsouvenir MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 20 日 上午 5:01 張貼
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Dirk Schönberger計畫在明年春季首先推出迷你系列，並且在年中之後推出完整的2020春夏系列。對於品牌目前的風格，他認為，雖然有些地方需要重新詮釋，但他並不打算一次全部更新。
「你一定會看見品牌的改變，但我對品牌傳承的歷史也十分感興趣，這非常好玩。我看得越多，就感到越振奮。」Dirk Schönberger進一步說明，MCM最具代表性的Visetos花紋，將繼續在產品上扮演重要的角色。
「這有點像是Adidas的三葉商標，我從小看著它長大。」Dirk Schönberger表示，「我對來說，它就一直是那樣。所以我不會只是為了換商標，或只是為了說『我必須讓人知道現在我在這裡』而去改變它。我會以它為基礎來發揮，但你們不會忽然看見一個像機器人一樣的MCM商標，我認為這不是對的事。」
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在 Instagram 查看這則貼文 Every piece is iconic. Engraved brass plates with a personalized number to make it unique. #MCMWorldwide MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PDT 2018 年 4月 月 20 日 下午 2:25 張貼
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在 Instagram 查看這則貼文 Experience the freedom of movement with our lightweight Soft Berlin Crossbody Bag from #MCMAW18 in Nappa Leather and Visetos. Photographed by @DavidBrandonGeeting Available online and in select stores. #MCMWorldwide MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PDT 2018 年 9月 月 13 日 上午 6:00 張貼
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在MCM發表的聲明中，MCM控股公司董事長金聖珠（Sung-Joo Kim）女士也很期待Dirk Schönberger能為品牌帶來創新與新的靈感。
「令我們非常興奮的是，Dirk Schönberger將以創新和鼓舞人心的精神引領MCM發展。」金聖珠表示，「作為一位富有想像力的德國設計師，他能嫻熟地融合柏林現代文化來呈現我們的傳統，將這些元素與我們品牌的超越現代元素融合在一起，成為精品新流派的領軍人物。」
產業內部人士指出，MCM在2016年的總收入約為7億美元，外界預期在2020年，它有機會成為營收達10億美元的品牌。目前MCM在全球40個國家擁有約500間門市，約80％的銷售額來自配件，Dirk Schönberger認為，這表示品牌在服裝及鞋履上還有相當大的成長空間。
「服裝鞋履與配件的銷售比例也許永遠也不會變成各佔50％，但在接下來幾年，你們一定會看見轉變的。」Dirk Schönberger表示。
為了達成這個目標，Dirk Schönberger計畫將採用部份運動產品的經營模式，不僅止於一年兩季的模式，而是縮短新產品問世的週期，他說，「每個品牌都需要經常推陳出新，我想在Adidas時，我已經學會了如何應付必須經常推出新產品的工作週期。我認為對MCM這樣的品牌而言，採用這種作法是非常好的。」
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在 Instagram 查看這則貼文 Endless possibilities to style up this spring. #MCMWorldwide MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 26 日 上午 6:53 張貼
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在 Instagram 查看這則貼文 Flower power with this classic Tote. #MCMWorldwide MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 29 日 上午 4:19 張貼
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Dirk Schönberger來自德國科隆（Cologne），從慕尼黑著名的ESMOD時裝學校（ESMOD Fashion School）畢業後，他進入比利時男裝設計師Dirk Bikkembergs旗下工作。三年後他離開公司，創立了同名品牌Dirk Schönberger，從此效果鮮明且剪裁講究的服裝成為他的設計標誌。
2007他年被任命為德國品牌Joop!的創意總監。2010年接任Adidas創意總監，他將自己對裁剪的豐富知識與運動機能科技融合，為Adidas定義了全新的視覺語言。除了Adidas，他也曾為滾石樂團（The Rolling Stones）成員米克傑格（Mick Jagger）與基思理查茲（Keith Richards）的40 Licks全球巡迴，以及U2樂團主唱Bono的Elevation全球巡演設計過服裝，對流行文化充滿熱情。
Dirk Schönberger表示，他很期待能將自己在Adidas的經驗帶到MCM，儘管這兩個品牌的市場定位與價格差異相當大。
「歸根究柢，精神其實是很相似的。所以我想我一定會把所學到的鞋履設計一併帶過來，在這個具有歷史的品牌中進行創作。這也是個在傳承的基礎上，為消費者創造全新、現代產品的品牌」Dirk Schönberger說。
「當然，在這個產業中，配件非常重要，我也十分尊重這一點。但另一方面，成衣和鞋履的成長空間也很大，所以為MCM打造完整的造型，會是非常有趣的挑戰。」Dirk Schönberger表示。
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在 Instagram 查看這則貼文 When there is unity there is always victory. #MCMWorldwide participates in the first American Express Polo Cup. MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PST 2017 年 12月 月 30 日 上午 6:11 張貼
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資料來源：MCM、WWD
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