LVMH集團亞太高管：亞洲時尚界不乏優秀人才和工藝，但要能講好品牌故事

近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團南亞、東南亞、澳洲和中東地區的主席Ravi Thakran（暨全球最大的消費品基金L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia董事會主席）在接受採訪時公開表示，中國消費者越來越重視購物體驗以及所購買商品的來源。

Ravi Thakran認為，中國購物者不僅對購買紅酒感興趣，還會訪問生產紅酒的莊園；他們不僅是購買Louis Vuitton的奢侈品，還想看到這些產品的製作工序。這種消費趨勢在歐洲和美國市場同樣開始流行，消費者越來越關注體驗消費以及所購商品的來源。

Ravi Thakran表示，消費者越年輕，對購物體驗的興趣就越大。奢侈品牌需要將更多冒險和奇遇的元素融入到他們的產品中，以吸引對產品變化無常的Z世代消費者。

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針對這一新需求，LVMH從2011年開始舉行公眾參觀日活動Les Journées Particulières，每兩年舉行一次，至今已舉辦四屆。Les Journées Particulières為公眾提供了免費參觀LVMH皮具工作室、香水實驗室、葡萄園和其他生產基地的機會。

2018年的公眾參觀活動於10月12日至10月14日在法國、義大利、瑞士、葡萄牙、西班牙、波蘭、英國、紐西蘭、澳洲、阿根廷、美國、德國和荷蘭等13個國家舉行。參與品牌達到56個，包括的旗下品牌：Louis Vuitton（路易威登）、Celine、Kenzo（高田賢三）、Givenchy（紀梵希）、Fendi、Bvlgari（寶格麗）和TAG Heuer（泰格豪雅）等，涵蓋了76處生產設施。另外，本屆活動中還有23個是新加入LVMH旗下品牌。

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Ravi Thakran同時強調，亞洲人正在像西方人一樣把健康和保健視為新的財富，這對消費品投資公司而言是一個很具吸引力的市場。在吃和用方面的健康、保健、有機領域將成為未來增長的重點。Ravi Thakran舉例說，「亞洲人已經學習了許多西方的健康習慣，例如跑步，如今中國每年有數百場馬拉松比賽。」

同時，Ravi Thakran認為，亞洲將成為全球經濟的重要增長點，在此他引用了分析師的預測數據——從現在到2030年，世界經濟增長的65％將來自亞洲。

「亞洲時尚消費品領域有很多創意人才，此外還有很多優秀的工藝，例如刺繡和蕾絲等，但好的品牌故事一般來自西方。」Ravi Thakran表示，「比如說，日本時尚品牌非常具有創造力，但需要敞開胸襟，並向世界大聲地講述他們的品牌故事。」

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此外，Ravi Thakran表示，儘管中美貿易戰正在進行中，中國海關近期嚴厲打擊中國遊客的奢侈品代購行為，但中國仍然是奢侈品牌最大的市場之一。

關於L Catterton Asia

L Catterton Asia（前身為L Capital Asia）成立於2009年。其在新加坡及模里西斯設有辦事處，並在香港、孟買和上海及雪梨皆設有區域辦公室。

L Catterton Asia主要投資範圍橫跨時尚生活消費品的多個領域。這些領域將受益於亞洲市場中日益增長的消費需求。L Catterton Asia藉由與LVMH集團及Groupe Arnault的戰略夥伴關係，在整個投資過程，從尋找獨特的項目投資機會、特定產業的盡職調查，到為投資的公司帶來營運附加價值，都擁有極大優勢。L Catterton Asia的投資包括：赫基（中國）集團股份有限公司、砂之船集團有限公司、廣東丸美生物技術股份有限公司、GXG、Pepe Jeans、Gentle Monster、YG娛樂公司等。

此外，L Catterton Asia還持有時尚品牌Ba＆sh、Pepe Jeans和Giuseppe Zanotti以及眾多公司的股份，包括提供瑜伽課程的CorePower Yoga以及在美國銷售蛋白質奶昔和沙拉的Protein Bar＆Kitchen連鎖店。