It’s Showtime!Gucci 2019春夏廣告致敬好萊塢音樂劇黃金時代

無心冒犯?日前Gucci因一件2018秋冬系列黑色搶匪頭套毛衣成為公敵,這件要價890美元的黑色巴拉克拉瓦(Balaclava)毛衣,令人聯想到白人將臉塗黑模仿黑人的歧視過往,也因此在社群媒體上引來大肆撻伐,幸好官方在第一時間緊急下架商品並發文道歉,算是暫時平息這場風波。

然而在2019春夏,Gucci應該不會再被罵了,這次Alessandro Michele與Glen Luchford攜手合作Gucci 2019春夏形象廣告,以流光溢彩的活力影像致敬名流文化的開端,歡愉的氣氛伴隨著復古記憶,與四〇、五〇年代的音樂劇名作遙相呼應,猶如回到星光熠熠的好萊塢黃金年代。

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Gucci 2019春夏廣告形象以熱鬧繽紛的經典電影歌舞片為靈感。(圖/Gucci)

這部由Glen Luchford掌鏡的廣告,靈感源自於多部經典電影歌舞片,包括由金凱利(Gene Kelly)主演的1944年《封面女郎》(Cover Girl)、1951年《一個美國人在巴黎》(An American in Paris)、1952年《萬花嬉春》(Singin’ in the Rain);佛雷亞斯坦(Fred Astaire)主演的1953年《龍鳳香車》(The Band Wagon);瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)主演的1953年《紳士愛美人》(Gentlemen Prefer Blondes)以及1954年《娛樂至上》(There’s No Business Like Show Business),這些令後世難忘的天才演員,在當時同樣也是舞王、性感女神的代表。

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在這部Gucci 2019春夏歌舞電影中,韻味十足的影像,也讓人憶起昔日銀幕上豐富多彩、戲劇性十足的歌舞橋段,片中,炫彩奪目、五光十色的場景、宏偉的舞台和樓梯與繁雜的超現實夢境交相掩映,歡快的基調令人振奮起來。

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而在另一組影像中,Gucci更仿效了當時各大製片廠為明星所打造、極為風格化的完美偶像黑白宣傳劇照。在古馳音樂劇中,各個角色均按銀幕黑白片攝製標準出鏡。如同三〇、四〇年代時拍攝現場的燈光與華麗誇張的造型,這些照片散發出充滿時代感的優雅魅力。

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表演者們身穿Gucci服裝唱歌、跳踢踏舞,熱情洋溢、整齊劃一的舞步表達出對經典音樂劇的崇高敬意。影片的背景音樂〈娛樂至上〉(There’s No Business Like Show Business)原為歐文柏林(Irving Berlin)為音樂劇《飛燕金槍》(Annie Get Your Gun)創作的曲目,經由百老匯女王伊漱摩曼(Ethel Merman)在《娛樂至上》電影中演唱而走紅。

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當拍攝告一段落,鏡頭焦點由舞臺移至影片攝製組和片場技術人員,拍下親切而真實的片場眾生樣貌。這一幕後元素彷佛是對好萊塢的揶揄:他們的音樂劇往往就是演藝圈的現實故事。於是,透過鏡頭也呈現了製片人、經紀人等其他工作人員,他們聚集一堂,共同打造出這部向經典致敬的作品。

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此外,本次廣告形象中的眾多角色還將出現在其他場景中,他們出席虛構想像的古馳音樂劇首映會,在紅毯上接受採訪,向觀眾介紹自己並分享本次演出的經驗心得,一切恍如華麗盛世的重現。

Text、Photo:Gucci


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