人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy Leverton談趨勢預測

(本文節錄自原點出版《跟著潮流預測權威WGSN,帶你抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書,未經許可請勿轉載)

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經歷
愛米.李弗頓是洛杉磯的牛仔服專家,專門為牛仔褲品牌提供諮詢服務。在業界工作十年後,她目前在WGSN擔任牛仔服與青年文化經理。

您目前在做什麼工作?
我是趨勢顧問、品牌策略師、記者、文案和作者,我所有的工作都貢獻給牛仔服產業。

您是如何進入趨勢預測這個領域的?
我主修的是服裝設計,花了四年的時間設計休閒服和牛仔服,但我的強項一直是做研究:情緒板(mood board)、趨勢、初始想法、創意等,也就是在設計之前的所有東西。2008年我應徵WGSN的牛仔協力編輯一職,很幸運獲得了這份工作。

您的客戶需要從趨勢預測服務裡獲得什麼東西?
近年來趨勢運作的規則已經起了很大變化。過去,客戶們需要早早得知新趨勢的出現,以便有充裕的時間因應:像是造型輪廓、是否水洗、顏色、款式等等。現在,我們正經歷一場趨勢的巨大波動期,也變得更多樣化。當然,還是會有新的流行趨勢興起,譬如七分喇叭褲的熱潮,品牌便可以做出因應;但我看到更多的是,五花八門的趨勢開始令品牌業者感到困惑。他們現在反而需要更多量身打造的資訊和協助,來強化自家的品牌DNA,瞭解有哪些趨勢值得投資,哪些趨勢是可以掉頭離開的。

這種情況如何改變您的研究方式?
自從變成自由職業工作者後,我讀的書更多了!在一個不斷變遷的產業裡,留意到事情如何變化十分重要,不僅是流行趨勢,產業本身也一樣。我每個月在Heddels的牛仔部落格寫一篇文章,我在那裡會探討產業的變化,包括零售、教育、貿易、新材料開發等等層面。在那邊和消費者的互動─同時也是在研究過程裡跟產業專家互動,對於增進我的全面性知識非常有幫助。

您做研究時是否總以牛仔布為考量,或者您是從更一般的觀點出發?
我是從一般的、文化觀點出發,當然我跟牛仔布的關係已經根深蒂固,所以兩者經常是相輔相成的。

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您如何看待趨勢研究和進行預測?
要活在它裡面,真的是這樣。如果你喜歡你做的事情,就會不停地思考,永遠在追尋,永遠覺得好奇。我覺得只要我還喜歡我的工作,活著,就是在學習。人生就是一場大型的研究計劃!

您有一套方法論嗎?
我訂閱一些優質的電子報,像是BoF(businessoffashion.com),PSFK (psfk.com)等。我上Pinterest像瘋子一樣在釘圖,我追蹤Instagram上的東西,這讓我保持消息靈通。此外,我認為要結交一群很棒的業界朋友,你才能夠行得遠。你認識的人越多,你在市場裡各個環節的連結就越強。他們會寄好東西給我,在照片裡標記我,在對話裡加入我。

您覺得時尚產業裡哪個環節對您的工作最具啟發性,就社會、文化或美學層面而言?
我現在想做的是建構關於全球供應鏈的知識,包括綿紡廠、洗滌廠、製造廠等等。就生產和製造而言,我越來越關心牛仔業在製造和生產過程裡的透明度,以及所產生的工業污染。我認為這在未來非常重要。

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人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy_Leverton談趨勢預測2.jpg您使用誰提供的趨勢預測服務,來自專業公司或個人預測師?
我不用趨勢預測服務,因為我自己就是!除了只有訂戶才能看的內容,我什麼都看;如果我正在研究某件事情,我可能在特定網站上多逗留一陣來確認想法。但我覺得自己其實更像偷窺者。

您覺得對於趨勢的應用如何改變了時尚產業?
我認為品牌透明度,品牌原創性,以及強有力的品牌DNA,絕對能給企業產生巨大的回報。Z世代是多疑的族群,他們通常反企業、反撙節政策,擁有已政治化的心思。他們成長在一個資訊自由的世界裡,所以他們的需求會跟前世代的人完全不一樣。

什麼事情最能激發您的靈感?
我想是新的人才。沒有什麼會比發現一個新品牌能把牛仔服做出新創意,更令我血脈賁張的了。我也是個徹底的布料控和編織控,目前布料的創新發展令人無比興奮。

網站、部落格、書籍、地點、物件⋯⋯哪一項是您不可或缺的工具?
Instagram和Pinterest。

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