人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy Leverton談趨勢預測

(本文節錄自原點出版《跟著潮流預測權威WGSN,帶你抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書,未經許可請勿轉載)

人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy_Leverton談趨勢預測1.jpg

經歷
愛米.李弗頓是洛杉磯的牛仔服專家,專門為牛仔褲品牌提供諮詢服務。在業界工作十年後,她目前在WGSN擔任牛仔服與青年文化經理。

您目前在做什麼工作?
我是趨勢顧問、品牌策略師、記者、文案和作者,我所有的工作都貢獻給牛仔服產業。

您是如何進入趨勢預測這個領域的?
我主修的是服裝設計,花了四年的時間設計休閒服和牛仔服,但我的強項一直是做研究:情緒板(mood board)、趨勢、初始想法、創意等,也就是在設計之前的所有東西。2008年我應徵WGSN的牛仔協力編輯一職,很幸運獲得了這份工作。

您的客戶需要從趨勢預測服務裡獲得什麼東西?
近年來趨勢運作的規則已經起了很大變化。過去,客戶們需要早早得知新趨勢的出現,以便有充裕的時間因應:像是造型輪廓、是否水洗、顏色、款式等等。現在,我們正經歷一場趨勢的巨大波動期,也變得更多樣化。當然,還是會有新的流行趨勢興起,譬如七分喇叭褲的熱潮,品牌便可以做出因應;但我看到更多的是,五花八門的趨勢開始令品牌業者感到困惑。他們現在反而需要更多量身打造的資訊和協助,來強化自家的品牌DNA,瞭解有哪些趨勢值得投資,哪些趨勢是可以掉頭離開的。

這種情況如何改變您的研究方式?
自從變成自由職業工作者後,我讀的書更多了!在一個不斷變遷的產業裡,留意到事情如何變化十分重要,不僅是流行趨勢,產業本身也一樣。我每個月在Heddels的牛仔部落格寫一篇文章,我在那裡會探討產業的變化,包括零售、教育、貿易、新材料開發等等層面。在那邊和消費者的互動─同時也是在研究過程裡跟產業專家互動,對於增進我的全面性知識非常有幫助。

您做研究時是否總以牛仔布為考量,或者您是從更一般的觀點出發?
我是從一般的、文化觀點出發,當然我跟牛仔布的關係已經根深蒂固,所以兩者經常是相輔相成的。

飲食能夠左右色彩認知?Pantone公布2020春夏色彩趨勢

您如何看待趨勢研究和進行預測?
要活在它裡面,真的是這樣。如果你喜歡你做的事情,就會不停地思考,永遠在追尋,永遠覺得好奇。我覺得只要我還喜歡我的工作,活著,就是在學習。人生就是一場大型的研究計劃!

您有一套方法論嗎?
我訂閱一些優質的電子報,像是BoF(businessoffashion.com),PSFK (psfk.com)等。我上Pinterest像瘋子一樣在釘圖,我追蹤Instagram上的東西,這讓我保持消息靈通。此外,我認為要結交一群很棒的業界朋友,你才能夠行得遠。你認識的人越多,你在市場裡各個環節的連結就越強。他們會寄好東西給我,在照片裡標記我,在對話裡加入我。

您覺得時尚產業裡哪個環節對您的工作最具啟發性,就社會、文化或美學層面而言?
我現在想做的是建構關於全球供應鏈的知識,包括綿紡廠、洗滌廠、製造廠等等。就生產和製造而言,我越來越關心牛仔業在製造和生產過程裡的透明度,以及所產生的工業污染。我認為這在未來非常重要。

牛仔褲教父攜手創意品牌M+FG探討丹寧未來發展 永續與機能才是王道

人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy_Leverton談趨勢預測2.jpg您使用誰提供的趨勢預測服務,來自專業公司或個人預測師?
我不用趨勢預測服務,因為我自己就是!除了只有訂戶才能看的內容,我什麼都看;如果我正在研究某件事情,我可能在特定網站上多逗留一陣來確認想法。但我覺得自己其實更像偷窺者。

您覺得對於趨勢的應用如何改變了時尚產業?
我認為品牌透明度,品牌原創性,以及強有力的品牌DNA,絕對能給企業產生巨大的回報。Z世代是多疑的族群,他們通常反企業、反撙節政策,擁有已政治化的心思。他們成長在一個資訊自由的世界裡,所以他們的需求會跟前世代的人完全不一樣。

什麼事情最能激發您的靈感?
我想是新的人才。沒有什麼會比發現一個新品牌能把牛仔服做出新創意,更令我血脈賁張的了。我也是個徹底的布料控和編織控,目前布料的創新發展令人無比興奮。

網站、部落格、書籍、地點、物件⋯⋯哪一項是您不可或缺的工具?
Instagram和Pinterest。

買書做公益:
《BeautiMode》創意生活風格網邀請您透過此連結購書,由此所得的收入將全數捐贈給香園基金會

人生就是一場大型的研究計劃!WGSN牛仔布預測師Amy_Leverton談趨勢預測6.jpg

(本文節錄自原點出版《跟著潮流預測權威WGSN,帶你抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

全球限水大作戰!牛仔褲龍頭Levi’s祭出省水洗褲法
非洗不可!牛仔褲這樣洗才不會掉色、變形
百老匯的「骯髒」秘密曝光!服裝彩繪師教你自己動手打造仿舊破壞感服飾
2020年最流行色彩是它!趨勢專家預測清新薄荷綠「Neo Mint」中性色搶攻未來時尚圈
牛仔褲起家也能躋身高級時尚!時尚隱士Martin Margiela為何棄大集團選Diesel母公司?
擁有傳奇一生的美國名媛Gloria Vanderbilt 95歲仙逝:她讓牛仔褲成為了女性的時尚單品!

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。