經歷 愛米．李弗頓是洛杉磯的牛仔服專家，專門為牛仔褲品牌提供諮詢服務。在業界工作十年後，她目前在WGSN擔任牛仔服與青年文化經理。
您目前在做什麼工作？ 我是趨勢顧問、品牌策略師、記者、文案和作者，我所有的工作都貢獻給牛仔服產業。
您是如何進入趨勢預測這個領域的？ 我主修的是服裝設計，花了四年的時間設計休閒服和牛仔服，但我的強項一直是做研究：情緒板（mood board）、趨勢、初始想法、創意等，也就是在設計之前的所有東西。2008年我應徵WGSN的牛仔協力編輯一職，很幸運獲得了這份工作。
您的客戶需要從趨勢預測服務裡獲得什麼東西？ 近年來趨勢運作的規則已經起了很大變化。過去，客戶們需要早早得知新趨勢的出現，以便有充裕的時間因應：像是造型輪廓、是否水洗、顏色、款式等等。現在，我們正經歷一場趨勢的巨大波動期，也變得更多樣化。當然，還是會有新的流行趨勢興起，譬如七分喇叭褲的熱潮，品牌便可以做出因應；但我看到更多的是，五花八門的趨勢開始令品牌業者感到困惑。他們現在反而需要更多量身打造的資訊和協助，來強化自家的品牌DNA，瞭解有哪些趨勢值得投資，哪些趨勢是可以掉頭離開的。
這種情況如何改變您的研究方式？ 自從變成自由職業工作者後，我讀的書更多了！在一個不斷變遷的產業裡，留意到事情如何變化十分重要，不僅是流行趨勢，產業本身也一樣。我每個月在Heddels的牛仔部落格寫一篇文章，我在那裡會探討產業的變化，包括零售、教育、貿易、新材料開發等等層面。在那邊和消費者的互動─同時也是在研究過程裡跟產業專家互動，對於增進我的全面性知識非常有幫助。
您做研究時是否總以牛仔布為考量，或者您是從更一般的觀點出發？ 我是從一般的、文化觀點出發，當然我跟牛仔布的關係已經根深蒂固，所以兩者經常是相輔相成的。
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您如何看待趨勢研究和進行預測？ 要活在它裡面，真的是這樣。如果你喜歡你做的事情，就會不停地思考，永遠在追尋，永遠覺得好奇。我覺得只要我還喜歡我的工作，活著，就是在學習。人生就是一場大型的研究計劃！
您有一套方法論嗎？ 我訂閱一些優質的電子報，像是BoF(businessoffashion.com)，PSFK (psfk.com)等。我上Pinterest像瘋子一樣在釘圖，我追蹤Instagram上的東西，這讓我保持消息靈通。此外，我認為要結交一群很棒的業界朋友，你才能夠行得遠。你認識的人越多，你在市場裡各個環節的連結就越強。他們會寄好東西給我，在照片裡標記我，在對話裡加入我。
您覺得時尚產業裡哪個環節對您的工作最具啟發性，就社會、文化或美學層面而言？ 我現在想做的是建構關於全球供應鏈的知識，包括綿紡廠、洗滌廠、製造廠等等。就生產和製造而言，我越來越關心牛仔業在製造和生產過程裡的透明度，以及所產生的工業污染。我認為這在未來非常重要。
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您使用誰提供的趨勢預測服務，來自專業公司或個人預測師？ 我不用趨勢預測服務，因為我自己就是！除了只有訂戶才能看的內容，我什麼都看；如果我正在研究某件事情，我可能在特定網站上多逗留一陣來確認想法。但我覺得自己其實更像偷窺者。
您覺得對於趨勢的應用如何改變了時尚產業？ 我認為品牌透明度，品牌原創性，以及強有力的品牌DNA，絕對能給企業產生巨大的回報。Z世代是多疑的族群，他們通常反企業、反撙節政策，擁有已政治化的心思。他們成長在一個資訊自由的世界裡，所以他們的需求會跟前世代的人完全不一樣。
什麼事情最能激發您的靈感？ 我想是新的人才。沒有什麼會比發現一個新品牌能把牛仔服做出新創意，更令我血脈賁張的了。我也是個徹底的布料控和編織控，目前布料的創新發展令人無比興奮。
網站、部落格、書籍、地點、物件⋯⋯哪一項是您不可或缺的工具？ Instagram和Pinterest。
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