【時尚冷知識】它將服裝昇華為時尚！百貨櫥窗充滿魅力的秘密是……

每年節慶期間，各大百貨商場均會推出各種促銷活動，商店櫥窗也會推出配合節慶氛圍的設計來吸引顧客，爭奇鬥豔令人眼花撩亂，不過，許多人不知道的是，看似尋常的百貨櫥窗，背後的視覺陳列（Visual Merchandising）其實大有學問，而且歷史可以追溯到一百多年前的19世紀。

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衣服還是時尚？

櫥窗設計，是一門展示商品的學問，也是營造「時尚」的媒界。時尚與單純的服裝不同之處，在於服裝是實體的物品，而時尚則是轉瞬即逝的體驗，在大眾傳媒尚不發達的時代，櫥窗讓人能近距離觀看時尚單品，想像自己進入由布景營造出來的夢境之中，每當百貨櫥窗在更新時，窗戶玻璃會先被遮蔽，直到作品完成才公諸於世，更加深了驚喜的效果。

永不更新的櫥窗

櫥窗更新的速度，一般而言隨潮流更迭，但凡事總有例外。例如位於加拿大蒙特婁市（Montréal）的Ogilvy’s百貨公司其中一面櫥窗，在1947年委託以生產金耳釦泰迪熊而聞名的德國玩具公司Steiff，特別訂製了兩個櫥窗設計—「魔法村莊」（The Enchanted Village）與「林中磨坊」（The Mill in the Forest），此後，每年聖誕節就只會看到這兩種主題櫥窗相互輪替，而櫥窗一旦更換完成後，就會維持一整年不變。數十年來，終年不更新的聖誕節主題櫥窗，已成為蒙特婁市當地難得的共同記憶，Ogilvy＇s百貨甚至於2018年，將這兩個櫥窗設計捐贈給該市的麥科德博物館（McCord Museum），博物館將其中一個櫥窗設計展示在戶外，另一個則陳列在館內。

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鑄鐵與平板玻璃：成就櫥窗的革命性科技

十九世紀百貨櫥窗設計之所以能有長足的進展，要歸功於平板玻璃與鑄鐵的發明，1851年倫敦萬國工業博覽會（London’s Great Exhibition）建造的水晶宮（crystal palace），正是兩項新材料的成就見證。明亮的展示空間，營造出的空間與狹小、昏暗的傳統店面截然不同，也預示著明亮、色彩繽紛的現代商場，將逐漸取代傳統商店，成為現代人生活的一部份，展示櫥窗也成為商店不可或缺的一部份。

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公開又不公開的展示空間

櫥窗展示商店中提供的產品，它是一個既非公開，也非完全私人的展示空間，同時也是吸引路人進入店面的關鍵。櫥窗變化多端的呈現方式，讓人們即使不進入店內消費，也能夠得到視覺上的滿足，也使路上的消費者，不僅是潛在顧客，也是欣賞作品的觀眾，人們隔著櫥窗欣賞商品的景象，也透過如經典電影《第凡內早餐》（Breakfast at Tiffany’s），或是每年聖誕節期間各大城市的節令展示，成為二十世紀具代表性的群眾記憶之一。

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資料來源：Fast Company、Encyclopedia Britannica、McCord Museum

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