不因疫情停擺的時尚人生!那些新冠肺炎教我們的事

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中國新年至今3個月過去,這個世界如同臨如大敵般與疫情搏鬥著。這3個月,我曾到達北京、倫敦、再回到台北,觀察疫情帶給人類以及地球的改變,讓人有著許多的省思;而時裝界的曲折,也一則喜一則憂的發生著。

北京的空城,天空沒有霧霾,呈現了北京最初的美。倫敦沒有人戴上口罩、華人被歧視的狀況,沒有如同網路散播的可怕。但,在倫敦拍攝品牌形象照時,模特兒不好意思的詢問著「我應該擔心你是從中國來的嗎?」,我跟他說:「我是從台灣來的,請放心。」新冠肺炎(COVID-19)的發生,似乎改變了許多遊戲規則,也創造了許多新的遊戲規則。資訊快速的串流著,人們可以輕易的洞察到世界各地的文化區隔、但同時也帶給世界公民加速的恐慌。

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12月份Story Wear在松菸誠品一樓的快閃店業績亮眼,讓我們擁有著豐沛的成就感;1月份疫情爆發,員工站在專櫃上,腳都發麻,因為人流量瞬間遞減,熱愛Story Wear的香港遊客不見了。

而時裝產業發生了什麼事?身為世界工廠的大陸停擺後,似乎世界被打亂了,商品無法如期交貨、需要大量生產的副料、布標及原料,全數停擺無法出貨、空運及海運一團亂、東京時裝週取消,全世界的大型活動一併延後,目前預計7月份才會陸續再次展開活動。所有品牌規劃的2020年行銷計畫,全數重新調整,這也代表著業績銷售全數下修。而這樣的停擺,似乎喚醒許多企業的反思。

英國的經銷商開出第一槍,他們詢問著商品的產地,因為他們短期不接受大陸出口的服飾了,這時候「Handmade in Taiwan」台灣手工製造,高一點成本、卻擁有著好一點質感成了優勢。許多品牌因為這般的停滯,重新思考著未來企業營運,是否需要重整?是否需要更多角性發展生產線?銷售通路是否能更多元化的拓展,例如:更多創意性的線上銷售?

口罩的短缺,讓全台灣的家庭代工景象又再次啟動,Story Wear也不例外,利用零碼布料、選擇純天然的100%天絲棉,下發給本來就在製作品牌服飾的裁縫師們,製成口罩套,給予需要的企業員工,甚至出口至英國、美國,給予口罩短缺的國家。實體店面的低迷,卻締造網路的熱絡,生產的困境,卻讓企業再次思考未來的方向。

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全世界的人似乎動了起來,法國精品集團LVMH將香水工廠啟動,製造人們需要的消毒液;台灣許多紡織廠利用自己所長、製作口罩及防護衣,Nike與Patagonia果斷的關閉門市,並給予員工信心喊話,決不扣除員工薪資。

而我們的地球發生了什麼事?NASA拍攝了這段時間從太空觀看地球的樣貌,人類得到病毒、卻使地球變得清澈透鏡,是矛盾的、甚至諷刺的,但也許與WGSN近日趨勢報告指出的有著關聯,「品牌需要開始思考,品牌的社會責任,不再只是針對消費者個人,而需要附加對於社會的貢獻,因為這次的新型冠狀病毒,將社會運行的基本問題,如:減輕氣候變遷和全球性破壞的問題,推向消費者迫切需要討論的最前沿。」

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似乎總是在困境中,我們看到了人們的智慧、看到人們的堅強。作家蔣勳說著:「生命裡,沒有理由的災難,沒有理由的怨恨,解釋不清楚的糾纏,像一部《未生怨》,努力提醒自己,災難面前,怨恨面前,不敢幸災樂禍,不可事不干己。」希望這般的正面防疫態度能一直持續下去,不互相指責、積極防疫,讓我們一起團結面對充滿力量的未來,期盼著設計師們、企業,能將永續的理念植入產品設計的最前端。當企業轉型不再依賴單一生產方時,就需要更優質完善的設計,而更優質、創意性的商品,會是不再依賴大量生產作為盈利策略的關鍵。

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國家地理雜誌《National Geographic》為了響應世界地球日,斗大的官網首頁上寫著,「今天我們與新冠肺炎(COVID-19)抗爭著,那麼在2070年我們的世界將會是什麼景象?所有的咖啡豆將都來自公平貿易?所有汽車將改為電動車?或者,在我們慶祝世界地球日100週年之際,會加劇風暴,疫情的大流行和世界充斥著不平等。」(Today we’re fighting COVID-19. Where will our world be in 2070? Will all coffee be fair trade? All cars electric? Or, by the time we celebrate the 100th anniversary of Earth Day, will hastening storms, pandemics, and inequality condemn our Earth?)這個關鍵的世代,而從逆境中走出一道光明的道路,相信這是台灣人最擅長的韌性。

撰文:Kuan Chen
責任編輯:Ivana Yang
照片來源:Story Wear

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關於作者:
Kuan Chen,Story Wear創辦人。加拿大藝術設計大學、英國碩士學位專研永續時尚—時尚管理、銘傳大學Fashion Innovation科系兼任導師。從事時尚產業、廣告公關產業10餘年經驗.近年創立歐洲商品代理公司,並擔任蘇格蘭威士忌台灣區品牌經理,如今,放下所有事業體,專心經營永續時尚品牌Story Wear。Story Wear為零廢棄時尚品牌,品牌使用100%回收丹寧褲及布料,製作單位為在地非營利組織及婦女協會,品牌以循環經濟及社會企業為根基。

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