2月底《Axios》獨家報導LVMH有意收購美國品牌Ralph Lauren，但不久前《時尚商業評論》專家指出，兩家公司因為有本質上的不同，所以收購之說應該只是傳聞。
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從2019年至今，時尚產業界歷經了有如雲宵飛車的起伏。從疫情爆發之初，消費市場買氣瞬間消失，到後來的解封反彈，各大時尚集團有如洗了趟三溫暖，而從開雲、LVMH等時尚界龍頭2021年的業績狀況來看，雖然疫情的陰影尚未散去，時尚市場似乎已經重回2019年成長的軌跡，這或許正是近期業界傳出LVMH集團，正在考慮收購美國Ralph Lauren的原因。
根據《Axios》的消息指出，繼2021年正式收購美國珠寶品牌Tiffany後，全球最大精品集團LVMH正在考慮收購Ralph Lauren，若消息屬實，它將成為LVMH集團佈局北美市場的重大里程碑，也是LVMH在2016年將紐約品牌Donna Karen出售給美國G-III集團後，首次收購以時裝為招牌商品的美國品牌。
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Ralph Lauren對美國為何重要？
Ralph Lauren創立於1968年，品牌Polo Ralph Lauren最初以男式正裝與休閒服飾起家，70年代表進軍女裝市場，是美國極具代表性的精品品牌，歷屆美國奧運代表隊的隊服，幾乎都由它包辦設計，足見其對美國時尚的標誌性。
Ralph Lauren自2018年起，除了疫情期間的衰退外，業績一直十分良好，截至2021年12月25日為止，公司去年第三季營業額成長高達27％，共計18.2億美元，其中北美市場成長30％ 歐洲市場成長47％，公司預計於2022年3月底截止的2021年度，全年度營業額成長率將高達39％至41％，高於先前預測的34％至36％。
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LVMH傳有意收購，Ralph Lauren的亮點是？
良好的獲利能力，以及在美國市場的影響力，或許是國際精品集團看中Ralph Lauren的主要理由。
這並不是第一次市場上傳出有大集團想收購Ralph Lauren了，除了LVMH外，傳言Gucci母公司開雲集團（Kering）同樣也傳出有在考慮收購該品牌，看重的同樣是它在美國市場的競爭力，以及良好的獲利能力。
Dior、Louis Vuitton等LVMH旗下法國老牌，在美國市場的表現一直十分出色，但過去在2000年收購的Donna Karen，後來在2016年以脫手收場，目前集團在美國的最大品牌Marc Jacobs，在2015年關閉副牌Marc by Marc Jacobs後，2020年再度推出平價副牌Heaven。
LVMH收購Ralph Lauren有可能成真嗎？
雖然收購的傳聞傳得沸沸揚揚，但根據《時尚商業評論》的報導，LVMH與Ralph Lauren在經營結構上有本質的不同，加上目前已高齡82歲的Ralph Lauren從未公開過接棒計畫，也從未表達過想出售品牌的意思，因此即使LVMH有意收購的傳聞是真，短時間內這似乎也不太可能發生。
Ralph Lauren與LVMH有本質上的差異
Ralph Lauren雖然在美國擁有極高的聲譽，但在正裝方面，卻不能與Louis Vuitton、Dior等法國老牌相比，其品牌相較之下定價較低，因此對於以高級時尚聞名的LVMH而言，Ralph Lauren的利潤率其實遠低於集團其他品牌。
此外，Ralph Lauren的品牌形象，與LVMH的品牌也有所不同，前者有相當比例的商品，是以折扣的形態出售；在Ralph Lauren旗下直營的239家門市中，有195家是工廠直營的Factory Store，佔比高達81.6％，在歐洲的門市中，Outlet比例也高達63％。這與LVMH多數品牌的高級形象天差地別。
而在產業結構方面，Ralph Lauren雖然是全方位的品牌，但在被視為精品品牌重點項目的皮件、包袋上，並不如Dior、Gucci、LV等品牌來得出色。
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資料來源：Business of Fashion、TFMG
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