【時尚產業一週要事】Chanel近五年來時尚業務倍數成長、Ralph Lauren每股盈餘大幅成長、AZ Factory將轉型為新銳學院、數位護照提升奢侈品透明度

1. Chanel抵禦奢侈品市場放緩的趨勢，年度銷售額飆升至200億美元（BoF）

法國精品品牌香奈兒（Chanel）公布2023年財務數據，不包括貨幣波動，營收為197億美元，成長了16％，其中約9％來自於價格上漲，7％來自於銷售量的增加；營業利益成長11％，達到64億美元；市場行銷投資成長了20％，達到25億美元。

Chanel每年會調整價格兩次，今年3月，Chanel 11.12中號口蓋包的價格超過了10,000歐元，超過了許多愛馬仕的凱莉和柏金包款，而此時TikTok上充斥著關於縫線歪斜和五金鬆動的投訴。此外，最近的時裝秀系列也引起了不同的反應，包括5月在馬賽舉行的度假系列，被批評為造型不佳。

「服裝系列可能多多少少是成功的，這對任何設計師來說都是可能的。」Chanel財務長Philippe Blondiaux承認，「但自從Virginie Viard接替Karl Lagerfeld以來......Chanel的時尚業務成長了1.2倍，Chanel的成衣業務成長了1.5倍，去年，Chanel的成衣業務成長了23％。」

Chanel 2023年的資本投資為12億美元，其中包括47家新增門店，其中31家是獨立的美容和香水精品店，2024年計劃將資本支出增加多達50％。

Chanel執行長Leena Nair表示，「在過去十年裡，我們的營收增加一倍以上，我們的員工數量增加一倍以上，在過去五年裡，我們的分銷網路規模翻倍，因此在公司內部有許多改變，同時你在一個快速變化的全球環境中營運，這是非常複雜的，我們在全球看到多重危機。」

財務長Philippe Blondiaux表示，「我們不能否認2024年的環境將更加具有挑戰性。」儘管中國經濟低迷，但隨著長途旅遊的恢復，中國國民的海外銷售反彈，相較於大多數競爭對手在中國擁有超過45或50家門市，Chanel目前在中國只有18家時尚精品店，仍有可持續投資的空間，中國大陸也是未來資本投資持續增加的重點地區。

2. Ralph Lauren的第四季：每股盈餘大幅成長、前景黯淡及財務長上任（WWD）

Ralph Lauren公布截至3月30日的第四季財務數據，營收從15.4億美元增加至15.7億美元，成長1.8%。為了應對艱難的消費情勢，該公司預計今年的營收將成長為2％至3％，略低於華爾街預期的4％。

在價格上漲和全價零售銷售的推動下，直接面向消費者業務的可比銷售額成長了6％。該公司直接面向消費者的網路平均單位零售價格上漲了13％，該網路約佔其業務的三分之二。直接面向消費者的業務的價格已連續28個月上漲，這有助於該品牌免受批發管道的困擾。

Ralph Lauren第四季淨利從去年同期的3,230萬美元（每股盈餘為48美分）躍升180％，達到9,070萬美元（稀釋後每股盈餘1.38美元）。這項提振很大部分來自於棉花價格下跌所推動的銷售成本下降。該公司表示，棉花成本對本季毛利率的影響為中性，但在經歷了兩年的成本壓力後，預計今年和明年將成為推動因素。

3. 歷峯集團終結了AZ Factory品牌，將其轉變為年輕設計師學院（Fashion Network）

由已故設計師Alber Elbaz與瑞士精品集團歷峯集團（Richemont）合作創立的品牌AZ Factory，將開啟新的篇章，它將由目前的商業活動轉而推出AZ Academy（AZ學院）：透過歷峯創意學院與義大利歷史悠久的時尚學院Accademia Costume & Moda （ACM）合作，培訓已經畢業的時裝設計師發展個人品牌。

歷峯集團表示，希望透過AZ Academy填補這一空白，「透過提供獨特的計畫案，為設計師提供所需的技能和知識，將他們的創意轉化為可能吸引投資者的成功企業」，它特別針對「從國際時尚學校畢業後渴望推出個人品牌的新興創意人才和新設計師」。

從2024年5月起，無論是「才華橫溢的新銳設計師（時裝、皮革、配件）、剛畢業的設計師，還是已經在行業內處於轉折點的專業設計師」，都可以申請AZ Academy，其中10至20人將於明年9月，由時尚界專業人士組成的評審團選出，並將獲得歷峯集團認可的獎學金，使他們能夠從2025年1月起的12個月的時間，在米蘭攻讀超級專業碩士學位。

該計畫包括創造力、創新、永續發展、生產、財務、法律、行銷和包容性等主題，以及與供應商和導師的沉浸式體驗。目的是讓參與者做好準備，向潛在投資者展示自己的系列和商業計畫。

歷峯集團表示，「就AZ Factory目前的活動而言，不會推出新系列，但電子商務網站將營運至7月底，以便客戶可以購買剩餘產品並獲得他們所需的幫助。」

4. Aura區塊鏈聯盟透過數位護照提高奢侈品透明度（Coin Trust）

Aura區塊鏈聯盟（Aura Blockchain Consortium）最近宣佈為超過4,000萬件商品創建數位產品護照（DPP），提供從可追溯性憑證到產品故事敘述等詳細資訊。這項重大進展凸顯了該聯盟致力於利用區塊鏈技術提高奢侈品產業的透明度和可靠性。

可透過NFC晶片或QR碼存取的數位身分，已整合到各種奢侈品中。其中包括Prada的Eternal Gold高級珠寶系列、Loro Piana的亞麻André襯衫、Rimowa行李箱，以及OTB集團旗下Marni、Maison Margiela和Jil Sander等品牌的超過80萬種產品。

Aura區塊鏈聯盟成立於2021年4月，代表了LVMH、Prada集團和歷峯集團旗下的卡地亞等主要奢侈品牌之間的獨特合作，OTB集團隨後不久也加入了。該聯盟的主要目標是利用區塊鏈技術提高奢侈品的可追溯性和透明度。該聯盟自稱為「全球領先的奢侈品區塊鏈合作夥伴」，但面臨著Arianee和EON等其他公司的競爭，這些公司也在為時尚產品開發DPP。