【時尚產業一週要事】ASOS營運表現回溫、Victoria Beckham推出AI虛擬試穿、LVMH Prize青年設計師大獎決賽名單揭曉

1. ASOS第三季營運表現回溫，積極追討美國非法關稅退款以優化獲利（Reuters）

英國線上零售商ASOS公布2026年第三季財報，顯示營運轉型計畫已初見成效。其總交易額（GMV）呈現連續性改善，3月份新客戶數量成長9％，為2021年以來首度恢復正值成長，此一指標上揚為品牌營收的長期發展注入信心。受利多消息激勵，ASOS股價在盤中一度大幅上升10.7％至249便士。執行長José Antonio Ramos Calamonte表示，新客戶回流證明品牌在面對廉價電商競爭時，透過優先保有利潤率的策略已展現成效，營運體質正逐步增加韌性。

此外，ASOS正積極向美國政府追討上半年支付的700萬英鎊（約944萬美元）關稅退款。由於美國最高法院於2月判定川普政府的部分關稅非法，ASOS已啟動法律程序爭取資金回流，此舉預計將增加公司的現金儲備並優化資產負債表。面對中東局勢引發的供應鏈與能源成本壓力，執行長強調將緊隨市場脈動，目前暫無調升售價的計畫，維持穩定的定價策略以保競爭優勢。相較於同業Next可能於6月增加售價，ASOS透過凍漲策略試圖吸引更多預算敏感型的消費者。

展望未來，ASOS將持續優化其數位行銷與物流效率，以維持新客戶數量的成長動能。品牌近期在倫敦開設實體快閃店，透過多元通路互動來增加品牌忠誠度與消費者黏著度。隨著美國關稅退稅程序的推進，這筆額外資金將用於支持後續的技術升級與產品開發，推動品牌在激烈的電商紅海中持續成長。雖然全球零售環境仍充滿變數，但ASOS藉由精準的成本控管與客戶群體的回流，展現出優於市場預期的復甦趨勢，預期在未來的季度中將持續朝向盈利提升的目標邁進。

2. Victoria Beckham聯手DressX推出AI虛擬試穿（Fashion Network）