Prada到底什麼時候會復甦，已經成為最新的謎題。 雖然Prada執行長Patrizio Bertelli仍舊保持樂觀態度，但公司上半年的獲利及銷售持續滑落，這讓外界更加懷疑，究竟Prada何時能觸底反彈，追上像Gucci等其他成長快速的競爭者。 Prada截至7月31日的上半年淨利下滑18.2％，從去年的1.42億歐元跌到1.16億歐元；銷售額也下滑5.5％，從去年的15.5億歐元衰退到14.6億歐元。

時光飛逝，2006的時尚電影《穿著Prada的惡魔》（The Devil Wears Prada）已上映11年。劇中以光鮮亮麗、看似高不可攀的時尚業為背景，讓許多懷有時尚憧憬夢想的人，得以一窺繁華時尚圈裡不為人知的另一面。儘管時尚界人士對於本片評價兩極，但對於尚未踏進時尚大門的朋友來說，《穿著Prada的惡魔》便宛如劇中那本「時尚聖經」，深深的崇拜且為之著迷。

Prada於7月31日至8月20日與巴黎著名的拉法葉百貨（Galeries Lafayette）合作推出獨家櫥窗陳列與兩家限時快閃店，分別展示女士包款與配飾，以及精選男士服裝與配飾系列。

過去總是將度假系列與春夏男裝一同穿插發表的Prada，今年首度擴大了形式，將39套女裝獨立而出。在這個大環境對時尚圈造成諸多動盪的時刻，Miuccia Prada此舉彷彿替品牌打下了一劑強心針，象徵著Prada才能與財力兼備。

精品集團LVMH發布2017年第一季財務表現報告，創下五年來最佳季度成長，銷售額較2016年同期上升15%來到99億歐元，整體地區表現相當平均，不管在亞洲、歐洲都保有兩位數左右的成長。但LVMH在聲明中提到，第一季能有雙位數成長，主要是2016年同期的基數表現非常不理想之緣故。

面對數位世界的召喚，來自米蘭的Prada積極回應，以扭轉持續不振的獲利。 Prada執行長Patrizio Bertelli組織了一個新的數位團隊，由Chiara Tosato領軍，全球電子商務平台將會在2017年末上線，第一波上線國家包括中國、南韓、澳洲、紐西蘭、俄羅斯，其他的國家將會在2018年陸續上線。目前Prada的男女裝成衣及Miu Miu的女裝成衣都已經在自家的電子商務平台上架，Patrizio Bertelli希望在2017年底前所有品牌的全部商品都在線上購得。