丹寧服裝品牌Diesel創辦人倫佐羅素（Renzo Rosso），在1970年代末期開始銷售牛仔褲時，他發現許多人都覺得他瘋了。他們不敢相信倫佐羅素的牛仔褲訂價可以每條高達100美元，這在當時是一般牛仔褲的3倍，而且他的產品上還刻意做出磨損和破洞，看起來像是二手衣物，有些經銷商因此把牛仔褲退回，因為他們誤以為這些褲子是瑕疵品。

因應美國時尚學府FIT旗下博物館舉辦的全新特展《丹寧：時尚的疆界》，FIT也舉辦相關論壇，並邀請丹寧界的重量級人物與會，探討丹寧未來的發展，與會的牛仔褲教父、知名丹寧品牌AG的創始人Adriano Goldschmied和法國創意丹寧品牌Marithé+François Girbaud的共同創辦人François Girbaud都一致認為，丹寧的發展趨勢，絕對不會脫離永續環保和高機能性。