一位名為Minling Lin的中國廣東女性已從美國專利商標局（USPTO）獲得兩款手袋的外觀專利，然而兩款手袋的設計手稿與一年來在Instagram爆紅的設計師品牌Cult Gaia和Shrimps的兩款標誌性手袋極為相似，引發人們對該專利申請意圖的猜測。

奢侈品牌與假貨的關係一直是奢侈產業的未解難題，電商和新興二手轉售平台則令情況更為複雜。據The Fashion Law報導，在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個月後，法國奢侈品牌Chanel又向二手奢侈品網站The RealReal提出商標侵權和假冒訴訟，指責該轉售網站雖然聲稱產品100％真實，但實則出售假冒Chanel手袋。

去年5月中國最大電商平台阿里巴巴加入國際反仿冒聯盟（IACC），但不到一個月，就因眾多會員強烈反對而被該聯盟暫停會員資格，去年12月，阿里巴巴旗下的淘寶網站更被美國貿易代表辦公室（USTR）納入銷售假貨出名的實體店和線上商城的「惡名市場」名單，但這種種一切似乎只更堅定了阿里巴巴的打假決心。

線上零售商亞馬遜（Amazon）為了拓展時尚領域的業務，吸引更高端的品牌，祭出原價銷售的新策略，包括Nicole Miller、PVH’s、Calvin Klein、Kate Spade KATE、Lacoste等品牌都已經直接在亞馬遜上架。

義大利品牌Salvatore Ferragamo從2014年早秋系列開始，就已經在品牌的鞋履中植入晶片，2015年度假系列更擴展到男鞋，2015年秋冬則是擴大到女性小型皮件、行李箱及包包。