每每提到「冬暖夏涼」的服飾材質，「羊絨」（cashmere）絕對榮登首選，世界頂級羊絨品牌Loro Piana的創辦人就曾說過，「若衣櫥只能有一件衣服，那件衣服勢必要是羊絨製成的。」

一件來自LVMH集團旗下義大利頂級奢侈羊絨品牌Loro Piana的羊絨衫標價高達2,000美元甚至更高；而一件Uniqlo的打折羊絨衫，雖然也是由100％羊絨製成，售價卻只有29.9美元。很多人會因此產生疑惑：都是純羊絨的產品，價差卻有天壤之別，到底是什麼原因呢？

許多人或許都知道《國王的新衣》（The Emperor's New Clothes），但你是否曾聽說過「國王的禮物」（The Gift of Kings®）？ 「國王的禮物」其實是一種纖維直徑只有12微米的羊毛，是人類髮絲的五分之一，比喀什米爾還更纖細，猶如駱馬毛般輕盈，是義大利頂級羊毛品牌Loro Piana從澳洲和紐西蘭每年生產的50萬公噸美麗諾羊毛中，嚴選不到3公噸的羊毛製作而成的。

如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍。現在，各奢侈品牌正透過品牌數位化，產品多樣性和充滿創意的故事性行銷等各種不同方式來吸引新生代的消費者，但也顯得越來越焦慮。

LVMH從2011年開始，每兩年舉辦一次特別日（Les Journées Particulières）活動，開放大眾進入這些時尚生活精品的製作基地參觀，一窺這些精品背後的幕後製作過程。