奢侈品行業的競爭就像是一場高風險的遊戲，長期以來，以法國LVMH集團以及Kering（開雲）集團為代表的歐洲傳統奢侈品巨頭，佔據著無可撼動的地位。但在近幾年，一些新興的美國時尚公司開始奮力追趕，透過有機增長與廣泛的併購擴張，意圖打造新大陸的奢侈品集團。

輕奢品牌Michael Kors近年來銷售連連下滑，許多人認為除了因為市場不景氣之外，過度擴張與促銷，讓品牌變得太過「大眾」，才是消費者不再買帳的原因。為了重振旗鼓，2017年開始，Michael Kors開始減少打折，結果銷售真的開始止血回升……

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

2017年收購了鞋履品牌Jimmy Choo的美國服飾公司Michael Kors，公布2019年財務年度第一季財務數據，總營業額為12億美元，成長26.3％，其中有1.72億是來自鞋履品牌Jimmy Choo的貢獻；整體同比銷售額持平，由於美洲當地的消費支出提高，也使得美洲區的同比商店銷售回復了正成長，然而歐洲卻出現了微幅下滑。由於九間新店開幕，使得總商店業績成長3.2％，批發收入則是成長19.5％。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，而產業趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境。

Michael Kors集團（NYSE：KORS）日前發布第四季度及全年業績數據顯示，截至3月31日的第四季度內，其銷售額同比增長10.8％至11.8億美元，超過分析師預期。淨利潤為4,410萬美元，而2017年同期則錄得虧損2,680萬美元。其中配飾、鞋履和男裝類別的強勁增長推動期內可比銷售額增長2.3％。