大多數的消費者都知道，零售業者不斷在觀察他們的每個舉動：他們在商店網站上搜尋些什麼，他們過去買了些什麼，以及他們願意花費多少錢。 但服飾品牌不再滿足於知道能如何將他們設計師巧思設計的商品販賣給消費者，他們也想知道消費者到底想要什麼，接著將它設計出來。