如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍。現在，各奢侈品牌正透過品牌數位化，產品多樣性和充滿創意的故事性行銷等各種不同方式來吸引新生代的消費者，但也顯得越來越焦慮。

日前，法國奢侈品牌Chanel時尚與配飾部門總裁Bruno Pavlovsky在接受外媒FashionNetwork採訪時表示，雖然中國KOL的粉絲數量龐大，也非常瞭解粉絲的喜好和看待品牌的觀點，但這些粉絲希望看到的是KOL真實的觀點，而不是受雇於某品牌後發佈的廣告，因此Chanel目前沒有與任何中國KOL簽約，也不會和中國KOL簽約。