/Nyden品牌聯合創辦人Christopher Skogfeldt表示：「我們邀請了時尚產業的意見領袖參與設計，僅採用和尋找消費者真正喜歡的設計靈感。為的是向世人證明：時尚和設計的權利不在巴黎設計師的手中，而是在普通消費者手中！」這也是品牌所提倡的「時尚民主化」。

面對全球奢侈時尚行業從品牌主導轉向消費者主導，去年成為各零售品牌轉型的關鍵點。千禧一代消費者正試圖改變全球大眾時尚零售行業過去以價格為主導的狀況，他們更願意尋求獨特而個性化的產品來體現自己的價值觀，而不是遵循同質化的風格。

時尚行業風向不斷轉變，快時尚這門生意似乎遇到挑戰，瑞典快時尚集團H&M（STO:HM-B）正在積極探尋新的方向。 據集團上週發佈的聲明顯示，集團明年將瞄準千禧一代，推出全新品牌/Nyden，由瑞典語中的「ny（new，新）」和「den（it，它）」兩個單詞組成。品牌設計工作室位於美國洛杉磯，創意總監為Oscar Olsson。