一邊是「買買買」的消費主義熱潮，另一邊，很多消費者卻發現，雖然時尚越來越融入現代人的生活方式，但人們似乎不愛買衣服了。事實上，無論是Zara、H&M等快時尚近來的業績放緩，還是奢侈品牌高級成衣靠手袋與鞋履補貼利潤，無論是歐美市場購物意欲低迷，還是二手市場的興起，無一不佐證著，服飾行業巨大的變化正在發生。

在傳統女鞋行業，“時尚度”和“舒適度”常常被認為是無法平衡的兩極，“魚和熊掌不可兼得”。該行業曾一度以男性設計師為主導，因為沒有穿著女鞋的經歷，他們並不瞭解女性消費者對於舒適度的切身需求。 如今，人們在關注舒適的同時追求時尚，這為女鞋創業公司提供了巨大的成長空間。