目前，令歐洲傳統奢侈品牌感到焦慮的是對消費者掌控權的流失。在社群媒體關鍵意見領袖和各大電商平台的「攪局」下，一直高高在上的奢侈品牌們突然發現，原本牢牢握在手中的市場份額正在被「圈外人」所瓜分，一切都在考驗歐洲老牌奢侈品們的應變能力。

近期在美國聯邦法院提出的訴訟案中，總部位於洛杉磯的MGA Entertainment，也就是名為「Pooey Puitton」、售價59.99美元便便造型玩具包的製造商，宣稱該包包並未侵犯法國精品品牌路易威登（Louis Vuitton）的智慧財產權，應該被視為詼諧仿作予以保護。

Zara告別黃金時代，創始人Amancio Ortega財富二度超越比爾蓋茲的服飾界神話也隨之破滅。 2018年全年共有50名富翁跌出彭博億萬富翁指數榜單，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團創始人Amancio Ortega的財富則減少167億美元，在億萬富翁財富年度縮水規模榜單中排名第二，意味著他成為2018年時尚產業的最大輸家。

從中國雙11，到11月底歐美市場的「黑色星期五」和「網購星期一」，再到雙12和聖誕折扣，購物狂歡已經由點成面，成為當代社會的一種特殊現象。以往充滿輕鬆節日氣氛的每年最後兩個月，如今成為零售商和品牌神經最緊張的日子。而消費者有時也因為沒有精心制定購物計畫，或是購物車中的商品寥寥無幾而感到莫名的壓力，彷彿雙11沒有購物是一種巨大的損失。

日前，法國奢侈品牌 Chanel 位於巴黎的新旗艦店低調開業。 這間旗艦店是Chanel耗時6年打造，也是品牌在巴黎最大的門市，占地面積達300坪，與Chanel坐落於Cambon（康朋）街31號歷史悠久的巴黎總部距離只有50公尺。店址為Cambon街19號，位於巴黎最繁華的四大品牌購物區之一的聖奧諾雷路、Duphot街與Cambon街交匯處。

奢侈品牌與假貨的關係一直是奢侈產業的未解難題，電商和新興二手轉售平台則令情況更為複雜。據The Fashion Law報導，在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個月後，法國奢侈品牌Chanel又向二手奢侈品網站The RealReal提出商標侵權和假冒訴訟，指責該轉售網站雖然聲稱產品100％真實，但實則出售假冒Chanel手袋。