Rihanna

「蕾哈娜們」的風潮才剛剛開始

現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜誌,他們關心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什麼鞋子。對奢侈品牌來說,社群媒體正在左右著消費者的選擇。顯然,明星被視為品牌行銷中不可或缺的關鍵一環,但當明星本身也成為一個品牌時,流量能否轉化為持續的銷量一直是個挑戰。
By LADYMAX  |  2019/08/21

網紅美妝也就是一陣風?

據《紐約郵報》最新消息,在美國化妝品零售商Ulta Beauty 2018年11月成為真人秀明星Kylie Jenner美妝品牌Kylie Cosmetics的獨家合作零售商後,該品牌在Ulta Beauty的銷量並不理想。根據專門追蹤線上購物的網站《Rakuten》數據,從2016年6月到2019年5月之間在品牌官網和Ulta.com消費的人群中,約60%購買Kylie Cosmetics的消費者只購買了一次該品牌,最近幾個月嘗試過購買Kylie Cosmetics產品的消費者幾乎都沒有回購計畫。
By LADYMAX  |  2019/08/12

Lady Gaga個人彩妝線成為亞馬遜首個獨家經銷的彩妝品牌

在歷經數月的猜測後,美籍義大利裔歌壇巨星 Lady Gaga 日前證實,已與電商巨頭亞馬遜(Amazon)簽署獨家協定,於2019年9月推出 Haus Laboratories 彩妝產品。
By 華麗志  |  2019/07/16

「中檔奢侈品牌」失去增長動力,第一季度全球主要奢侈品牌財報匯總

全球時尚零售產業持續動盪,各大奢侈時尚品牌開始加速變革步伐。2019年第一季度的財報數據則顯示,市場流量正不斷流向頭號奢侈品牌。
By LADYMAX  |  2019/07/02

痴迷數字的「鞋三代」,專訪義大利「晚宴鞋之王」Rene Caovilla掌門人

「多年前,奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)也是我們的客戶之一,而我們連一張相關的照片也沒有拍攝。所以這是我上任COO(首席營運長)後,第一件需要做出改變的事。」義大利高級手工鞋履品牌Rene Caovilla第三代傳人Edoardo Caovilla描述當年剛接手家族業務時面臨的首要任務。
By 華麗志  |  2019/06/25

蕾哈娜的新品牌Fenty將如何改變奢侈品定義?

「Fenty」取自Rihanna的全名Robyn Rihanna Fenty,除了此次的女裝系列外,未來還可能涉足男裝、童裝,甚至辦公用品、科技產品、家居園藝等領域。首個時裝系列線條簡潔,以大版型和束腰為標誌性設計,將墊肩與高跟尖頭涼鞋結合,打造出現代女性的形象,而快閃店的裝修則以Fenty標誌性的藍色為主。Fenty還宣稱,品牌將和Louis Vuitton一樣不提供產品折扣。
By LADYMAX  |  2019/06/04