隨著中國市場的戰略重要性不斷提升，奢侈品牌開始認識到中國市場的差異性，為吸引本土消費者制定越來越多有針對性的行銷計畫。從2017年開始的七夕行銷和「流量明星」代言大戰，足以可見奢侈品牌爭奪中國市場份額的激烈程度。而在這背後，還有漸趨複雜的市場形勢和變幻莫測的消費者需求。無論是市場環境還是消費群體，中國市場都顯得過於特殊，奢侈品牌幾乎沒有可複製的統一模式。