奢侈品牌價值依託於產品而存在，因此產品的設計改革在品牌重塑中非常關鍵。打造多款流行手袋的Phoebe Philo離任後，新Céline又迎來了深諳爆款邏輯的Hedi Slimane。據接近消息的人士透露，日前歌手Lady Gaga現身巴黎羅浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline後設計的首款手袋。

中國精品市場連年成長，電子商務蓬勃發展，2016年時已佔全球精品市場的32%，預計到2020年時將達到36%，龐大的市場除了吸引歐美精品品牌紛紛進軍中國市場外，中國財團也以國內市場為後盾進軍全球，購買知名品牌來尋求影響力，既可用歐洲品牌的名號來提高訂價，也可以將集團的資源及經營帶入原本規模有限品牌內，為它們提供發展的後盾及進軍中國的市場經驗。

被甩出奢侈品第一梯隊的Burberry正用盡全力追趕，試圖挽回流失的市場佔有率。Burberry日前在Instagram上突然宣布推出新Logo和以創始人名字命名的Thomas Burberry印花，這是該品牌近20年來首次對Logo設計作出顛覆性的改動。

義大利精品集團Prada公布2018年上半年業績數據，經過三年業績連續下滑後，改革終於開始見到成果。以固定匯率計算，零售銷售成長9.7％，來到15.4億歐元，高於分析師預期的15.2億歐元。利潤率從17％成長至18％，與公司巔峰時期差距甚遠，也遠落後於利潤率保持在30％以上的法國精品集團愛馬仕（Hermès）。 Prada推動價格上調，新設計難以趕上熱賣包款Galleria的成績，使得Prada遲遲未趕上2017年這波由中國帶起、促使競爭對手LVMH和開雲（Kering）業績成長的精品市場回暖買氣，但Prada加速線上傳播的努力及調整品牌鞋履系列，效益慢慢顯現。

自從銷毀巨額庫存的消息披露以來，英國奢侈品集團Burberry就被社會輿論與公眾媒體推到了風口浪尖之上。公司年度財報顯示，Burberry 2018年銷毀了價值3,700萬美元的服裝、飾品和香水。這一行為也引起了一部分股東的不滿。

傳統商業不敢再輕視社群媒體的威力。隨著產業風向的劇烈變化，在領導者奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，「中檔」奢侈品牌開始陷入被動。