香奈兒聯手Net-a-Porter試水溫 搶先上架COCO CRUSH珠寶系列

本月初香奈兒公布了令人興奮的消息，品牌預計最快在今年底，就會推出專屬的電子商城，為在科技領域相對保守的時尚界跨出非常具有象徵性的一步，但在此之前，香奈兒步步為營，決定先和時尚網購龍頭Net-a-Porter合作，先於4月15日起在該網購商城上架Coco Crush珠寶系列試水溫。

先前香奈兒遲遲不肯加入數位行列，是為了維持品牌的稀有性，但擁抱數位科技之後，也並不代表品牌就願意屈就一般的販售方式，這次Chanel x Net-a-Porter，會採取店中店的方式，另闢品牌特區，與其他品牌區隔，維持品牌的獨特性。

品牌之所以會用珠寶系列打頭陣，有許多原因，不僅是希望透過這次的合作，為日後的電子商務做準備，同時也是因為Net-a-Porter發現，珠寶飾品的銷售成績日漸攀升，因此才決定先以珠寶系列作為跨足電商領域的第一步。

即將在4月15日開賣的Coco Crush系列，一共有6件飾品，分別為5款戒指和1款手環，戒指的價格帶約在2,133美元至3,520美元，約為新台幣6萬6千元至11萬元，手環的價格約為20,580美元，約為新台幣64萬元。

資料來源：WWD