Instagram 創意行銷！美國速食連鎖店推方形奶昔、 IG 限定販售

你看過四四方方的奶昔嗎？有趣的是，這可不只盛裝奶昔的容器是正方形的，是連奶昔上頭妝點用的小櫻桃、巧克力、吸管等裡頭各式的元素，也全部都像是被尺丈量過一樣，四四方方的，其小巧可愛的模樣一在 Instagram 上曝光，就獲得許多網友的矚目。

這是美國速食連鎖店 Sonic 為了這個月即將登場的洛杉磯科切拉音樂節特意在 Instagram 上發起的行銷活動。四方形的奶昔是由 Instagram 上的明星廚師 @ChefJacquesLamerde 製作，活動還同時整合行銷、設計團隊，以及平台、廚師和代理商共同打造。

而這個專門在 Instagram 上推出的奶昔限定款，把 Instagram 強調正方形的精神發揮得淋漓盡致，重點是，它不只是單純的噱頭，用戶還可以透過廣告上的「立即購買」按鍵，買下它們。

我們想要成為第一個擁有 Instagram 專屬限定食品的食品品牌，而且它就只能在 Instagram 上販售，然後當你在 Instagram 下訂之後，奶昔就會透過地理圍欄（Geofence）功能，在 4 月 16 日音樂節當天的幾分鐘內送到顧客手上。

Sonic 行銷長 Todd Smith 說，我們正在嘗試以 Instagram 為思考核心，努力用不一樣的方式為產品創造不一樣的故事。

這聽起來著實讓人感到興奮，畢竟這個美國一年一度的音樂盛事科切拉音樂節其舉辦地點，正位於陽光猛烈的沙漠地區，而冰冰涼涼的奶昔，在那時肯定是炙手可熱，人人都搶著要的超級商品。

不過，要是你認為 Sonic 的如意算盤僅止於此，那你可就錯了！就如同他們最近積極在 Snapchat 經營帳號一般，他們最主要的目的還是在於，能透過社群媒體，吸引更多的年輕族群。

此外這亦是迎接 Instagram 新演算法的一種新嘗試，Smith 說，對他們來說，新演算法就是想要降低品牌的粉絲觸及率，並增加他們行銷廣告的經費。所以在平台改變他們之前，他們決定從思維上就跟著平台一起轉變。

先別說Instagram了，你有聽說過藝術電商嗎？

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