時尚金童Tom Ford即看即買系列紐約時裝週登場 坦言「一切是否成功仍有待觀察」

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才馬不停蹄地結束個人第二部電影《夜行動物》(Nocturnal Animals)在威尼斯影展的首映,緊接著就在2017年春夏紐約時裝週裡打頭陣,率先在紐約四季酒店暫停開放的餐廳裡舉行晚宴暨發表會,只不過這次Tom Ford所發表的,是他在6個月前就已經設計好的2016年秋冬男女裝系列。

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這次發表的2016年秋冬男女裝系列,Tom Ford早在今年二月倫敦時裝週時,時尚買手們就已經搶先看過,「包括Bergdorf、Neiman等等,這些零售商的買手們都簽署了保密協議,他們就在一般的時間裡到我們的展示間(showroom),整個系列,從每雙鞋履、每個配件,都已經完成了,這些造型的服飾穿著部分都已經確定了。」

為了這次的即看即買新作法,Tom Ford團隊這一整個夏天都在拍照,除了拍單品照,也拍模特兒實穿照,並為即將在秀後立即上架的所有單品標價,唯有如此,才能讓所有商品在秀一結束後,就讓消費者購得。

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正由於買手已下訂及種種事前準備都已定案,就算Tom Ford對這6個月前就已設計好的系列不滿意,也無法再做任何的修改變動,在服裝秀上,只能透過改變模特兒、髮型、彩妝、舞台和播放的音樂,調整整體的呈現。Tom Ford解釋,因為自己沒有一直盯著這個系列看,也沒有讓它在雜誌或其他地方曝光,更沒有拍攝形象廣告,因此尚未對它感到厭煩,他笑說,「很幸運地,我現在還是很喜歡,所以這是件好事。」

他也表示,在設計一個立即可選購的系列,開始會從不同角度思考,為了報導露出好看的考量就顯得毫無意義,一切的重點就在於銷售,「我其實認為這對時尚反而有幫助,除了Burberry和少數其他人之外,我不知道還有誰準備這麼做,假如是準備投入真正的產業中,我認為這有助於將時尚從旁觀者的角色—對許多人而言,確實是如此—轉變成對人們生活真正有影響的事物。我想,早春及早秋系列過去一直有一些女性想要的很棒的基本款,但現在每個人也都推出發表,它們也有點變成了像作秀那樣讓人感到興奮了,所以,我真的不知道,我只能說,對我來說,這樣做感覺是對的,會讓人感到興奮,而且是新奇的。」

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Tom Ford認為,服裝秀是一場現場表演,那種身歷其境的感動是無法拍下來或取代的。針對服裝秀在網路上直播,他表示,當任何人都能看見直播,影響伸展台現場的關鍵就在於出席活動的名人身上,人們會想看看有誰來了,他們又穿了什麼樣的衣服。

發達的社群媒體也成為伸展台的宣傳利器之一,Tom Ford不僅善於設計,更懂得操作社群媒體,利用它觸手廣泛的優勢達到絕佳宣傳效果:「我們就是需要明星們瘋狂的在推特、臉書、Instagram上發文,他們的粉絲或是其他媒體看到了再繼續分享、轉發,讓議題發酵,製造一種興奮而狂熱的氛圍。」畢竟辦一場秀耗資數百萬美元,當然要發揮最大的效益,Tom Ford說,「蕾哈娜穿上一雙我們的鞋,然後將照片發出去,這對我們當然是種強而有力的宣傳啊!」

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Tom Ford也談到在秀前完全不透露任何資訊給媒體,主要是希望所有產品上架時都是新鮮感十足,「我不想過度曝光,我不想在出刊間隔較長的媒體看到之前就讓其他人看,這次,我也沒讓任何出刊間隔較長的媒體先看,因為沒有人拍照,但現在這麼做開始會變得很奇怪,我該如何保持品牌能見度,但我又沒有服裝寄給雜誌?」

Tom Ford也坦言,這一切是否成功仍有待觀察,但早在2010年,他個人品牌的第一場秀時,他就已經試著這麼做了,只不過,他認為當時沒有人能了解,「我的方法錯了,我試著防堵所有媒體,這樣在上架前就沒有人可以看到了,這次我也是做同樣的事情,但我會運用網際網路,當產品上架時,訊息就會傳送出去。」

時尚產業正值轉型的階段,Tom Ford坦白的表示,就連自己也不知道接下來會怎麼樣,沒人知道這產業正在變成什麼模樣,也因此各家設計師紛紛以自己的步調在進行不同的嘗試。不管怎麼變,他也相信最後一切終究會定下來,而自己只是持續著做自己想做的事罷了。

資料來源:WWD、LA Times、Tom Ford

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