年末派對穿什麼？時尚大數據解析派對季最熱門單品

又到了年末聖誕跨年的時候，對於要參加派對的女性來說，一套晚宴洋裝或許是最不費心的選擇，提供全球服裝零售商即時數據分析服務的零售科技公司Edited，繼2016年英美網路最熱賣單品之後，也分析了今年派對洋裝的趨勢。

新貨上架減少
從9月1日到12月14日止，全新晚宴洋裝在英美商店上架的數量較去年減少8%，也讓洋裝類在所有最多庫存上架類別中退居第四，今年零售商的新到貨商品類前三名分別是25%的上衣類，23%的配件和13%的鞋履，洋裝類在2015年的佔比為13%，超越鞋履，今年則是下降1%來到了12%。

洋裝類新貨上架數量減少，不免讓人好奇派對穿著的趨勢是否開始出現轉變，數據顯示，西裝類新上架商品持平，但晚宴裙（運用金屬、絲絨、絲綢和皮革的單品）較去年成長了10%，而晚宴連身服則是成長了14%。

洋裝是零售商派對內容的主打，但從零售商發送的電子報中，也可看到有其他類別的選擇，那也反映出各類別商品的銷售狀況，本季一上架就以原價售罄的暢銷單品，其中有82%都是洋裝。

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派對洋裝表現比去年更佳
儘管零售商不如以往強調晚宴洋裝的類別，但這些產品的表現仍舊優於去年，今年新上架以原價售罄的商品佔了5.5%，去年此時只佔了3%。

零售商對新商品採取審慎的態度或許也不失為明智之舉，去年有64%的晚宴洋裝，最後落得平均打52折的命運，零售商減少派對洋裝的數量也可以縮減該類別全面大減價的情況。

 
什麼最暢銷？
本季的熱門趨勢包括了細肩帶洋裝，這個類別從今年夏季到秋季成長了7%，儘管今年氣候較為溫暖，但帶有金屬光澤的閃亮單品仍舊比去年成長10%。絲絨材質較去年秋季成長了158%，它在所有類別的表現也都相當亮眼，超過三分之一的新上架絲絨洋裝都是非常合身的輪廓，而有19%的絲絨洋裝都是細肩帶的款式。

其他目前當紅的洋裝款式包括頸圈式洋裝、深V、一字領露肩，綴以褶間、荷葉邊和華麗裝飾。今年零售商不怕將多種流行元素集於一身，因此可看到將金屬光澤搭配斜肩設計、絲絨搭配雙肩挖空，或是褶間與荷葉邊的設計。在這個競爭激烈的類別中，多還要更多。

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零售商更早討論派對穿著
觀察零售商的電子報，可發現派對洋裝的話題從本季稍早前就已展開，今年10月提及此話題的比例比去年提高63%，但這個成長在11月時就停止了，較2015年減少了38%。

零售商提前討論派對穿著，為的是能讓這個類別的商品以原價銷售，因此在大折扣期的11月份，將話題稍做移轉也是情有可原，但這卻讓零售商在12月只剩下3週彌補失去的時間。

零售商在這個類別採取更多小型限時限量折扣的方式，透過減少款式數量、價格折扣維持在8折以及設定特價期間的做法，讓這些商品免於季末淪為52折大拍賣的命運。

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消費者何時購買？
去年資料顯示，11月的最後一週是原價洋裝售罄的最高峰，那也意味著，每季到了那個時間點，是消費者採購的好時機，因為從那時起，可能可以買到很划算的商品，但零售商也早已在這個類別荷包賺飽飽了。

然而，在12月的最後幾天仍有一線希望，因為消費者急著想找新年跨年的服裝，銷售一空的狀況幾乎和11月的最後一週不相上下。

假如你是個零售商，必須做好準備，即使你或許還在聖誕節拆禮物日的折扣期間，還是得確定晚裝類別要更為凸顯，讓消費者知道你會將商品快速寄達，甚至還可提供購買洋裝獲得運費折扣的優惠。切記，假如那些洋裝賣不出去的話，隨之而來的就會是52折的折扣出清，晚宴洋裝的平均售價為99.87美元，假如能以原價售出，你就等於多賺了約48美元，就算以快捷寄送也絕對值得。

資料來源：Edited

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