在德州奧斯汀市，一年一度的美國南方音樂節（South by Southwest Festival，SXSW）再次到來，同樣作為德州企業，美國精品百貨Neiman Marcus第四度參與SXSW盛會，這一次，他們想要透過這樣的人潮測試「即看即買」的實際效果。
Neiman Marcus與音樂生活娛樂集團Gibson Brands合作，在奧斯汀的Vaughn展演空間舉辦時裝秀，吸引了超過四百位觀眾前來。模特兒身上穿著各式各樣已經買得到的男女裝造型，同時搭配Gibson的耳機和吉他等音樂產品，這也是Neiman Marcus四年來首度以服裝秀的形式參與這場年度音樂祭。
Neiman Marcus資深副總裁及行銷長Carrie Fisher表示，Neiman Marcus今年的活動，強調的是即時性、現代感及時尚感三項主軸。所有在時裝秀上的商品，都已經在網路商店及Neiman Marcus奧斯汀店上架，目前公司發言人還不願意對於活動實際成效多作回應。
去年Neiman Marcus在SXSW的活動是與網路媒體Refinery29合作，建造了一個「Dream Closet」（夢幻衣櫥），是一個讓參與SXSW的人們可以在虛擬的衣櫃中換上不同的服飾搭配並自拍的活動。
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下一個美國的大型音樂節活動是加州的Coachella，Neiman Marcus屆時是否會乘勝追擊前往進行更多行銷活動，公司方面還不願意透露任何消息。但面對消費者購物習慣改變，創立於1907年的Neiman Marcus，也如同其他百貨公司同業，難以快速因應調整步伐，至今已經連續六季呈現業績衰退，龐大的債務壓力，也讓該公司正在積極尋求解決方案，其中也包括出售，而加拿大百貨巨頭Hudson's Bay似乎有意收購，目前正在洽談中，與競爭者合併或許是目前看來較容易的其中一種解決方案，但百貨公司業者最終還是得隨著環境改變找出與時俱進的模式與作法，否則相同的事件一段時間後依舊會再次上演。
資料來源：WWD、Fortune、New York Times
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