再會了，執行長！Christopher Bailey的最後一次財報發布會 準備全心投入Burberry設計工作

這是Burberry創意總監兼任執行長Christopher Bailey最後一次以執行長身分參與財報發布會，三年來身兼二職的他，現在終於能夠卸下企業經營的職責，全心投入在設計工作上，今年稍早加入Burberry擔任亞太及中東地區執行主席的前Céline執行長Marco Gobbetti，預計在7月4日正式接棒成為品牌新任執行長。

3月31日結束的2016/2017財務年度裡，Burberry全年獲利較前一年度下滑7.3%，為2.86億英鎊，銷售額則下滑10.4%，來到27.7億英鎊，雖然表現整體看起來是下滑的，但還在分析師的預期之內，股價在財報發布當日也上漲了5.2%，以17.26英鎊作收。

然而，擺在Burberry眼下還是有許多問題尚待解決，2015年底Burberry宣布將在英國利茲市建設新的風衣工廠，計畫名稱叫做「Project Artisan」，用以強調Burberry將著重的手工藝精神，預計初步投資金額將會落在5,000萬英鎊左右，這個新的廠房與辦公空間將會取代原先位於約克郡的另外兩座工坊。

這項計畫在這兩年遭遇到不少阻礙，首先2015財務年度下半年的表現不佳，外界紛紛猜測Burberry負擔不起這項計畫所需的資本支出，此外，英國脫歐以及其他員工的抗議等等因素，都讓此計畫的未來打上問號，而現在主導計畫的Christopher Bailey即將退位，接任的Marco Gobbetti會願意繼續接手完成嗎？

Burberry財務長暨營運長Julie Brown對此並未給出正面回應，新廠房的建造進度猶未可知，只表示公司將會把所有外在因素納入未來的決策考量中，一切就看新任執行長的判斷，但Julie Brown也指出，無論廠房興建與否，Burberry的生產都會留在約克郡。

除了設廠與否的話題，Burberry也表示，未來將更加關注手袋的發展，配件業務的銷售在2016/2017財務年度成長了16%，新推出的DK88包款，以品牌經典風衣為靈感，預計在5月下旬將有專屬的形象廣告和門市櫥窗。Julie Brown表示，配件業務佔總銷售額的40%，可以想見未來的高度發展潛力。

Christopher Bailey指出，未來也會更聚焦在手袋類別上，也會針對創新、主要形狀、和新款式及延伸的產品家族規劃一系列計畫。他也表示，整體來說，Burberry未來將會針對如手袋這樣的重點商品類別採取更有策略性的作法，除了希望能夠吸引更多本地顧客重複消費之外，也希望提高門市裡每平方英尺的銷售額，Burberry在這項數據上的表現明顯遜於同業。

「未來我能夠花更多時間在產品上了。」Christopher Bailey說道，「我們能做的還有很多。」

在數位化的推動上，Burberry試圖打破實體門市與線上商店的隔閡，包括在全球200座城市推動的當日貨物送達服務、線上買實體門市取貨服務等等，Burberry約有70%的顧客在做購買決策時會受到數位的影響，品牌也因此作出了一連串的改變。Burberry在中國推出了一個在地化的網站，針對桌機和行動裝置重新設計網站，同時也在英國推出了Burberry消費者app。

資料來源：WWD