造型師也來搶飯碗！凱蒂佩芮御用造型師Jamie Mizrahi成美國時尚品牌Juicy Couture創意總監

1997年由Pamela Skaist-Levy和Gela Nash-Taylor創辦的美國洛杉磯服裝品牌Juicy Couture，這次也許是真的要捲土重來了！這個曾經在2000年代紅極一時的品牌，近幾年來聲勢下滑，繼2017年春夏與Vêtements的聯名合作展現出煥然一新的氣勢後，這次Juicy Couture找來名人造型師Jamie Mizrahi擔任創意總監，企圖要讓品牌呈現新氣象。

曾經幫凱蒂佩芮（Katy Perry）、妮可李奇（Nicole Richie）、艾希莉班森（Ashley Benson）、萊莉克亞芙（Riley Keough）、莎夏萊恩（Sasha Lane）和蘇琪沃特豪斯（Suki Waterhouse）等藝人做過造型的Jamie Mizrahi表示，她不會試著要改變Juicy Couture的風格，「這個品牌原本就有輕鬆愉快和玩笑揶揄的性格，我要做的是保留過往特別之處，透過帶回服裝輪廓及材質，持續讓它保持趣味和實穿性，並讓它們也適合現代女性。」

Jamie Mizrahi在2016年以顧問職的身分加入Juicy Couture的營運，在當時確實是個相當有趣的選擇，因為她並不是接受正規訓練出身的設計師，但Jamie Mizrahi認為，從造型師直接跳級成為創意總監，並沒有像大家想的這麼極端。

「從某方面來說，造型師就是創意總監。」Jamie Mizrahi說，「作為一個造型師，我做的工作是引導人們的目光，教育並介紹他們平常他們不會看到的事物，我過去每天的工作，都是在幫我為這份工作做好準備。」

她說的可能是對的，比起去年Brioni找了同樣毫無設計經驗的時尚買手Justin O’Shea擔任設計總監，結果只做半年就分道揚鑣，Juicy Couture這次的人事任命，似乎不像前者從一開始就註定要失敗。

Juicy Couture母公司Authentic Brands Group（ABG）總裁暨行銷長Nick Woodhouse也認同Jamie Mizrahi的說法，「既然我們都花錢找來這些造型師和名人與品牌合作，那何不就直搗源頭？」Nick Woodhouse說，「不只是Jamie Mizrahi本人有很多社群追隨者，她的客戶也是。而面對這群容易受名人影響的世代，Jamie Mizrahi對他們的了解相當透徹，她自己的生活也相當具有Juicy Couture的風格。」

Jamie Mizrahi回想起在她10歲至12歲時，Juicy Couture是她渴望擁有的品牌之一，「跟許多人一樣，我還記得我的第一件Juicy Couture運動服，是在紐澤西州利文斯頓（Livingston）的Infinity買的，那是個燕麥色、具有蜂巢般凹凸格紋的材質。一開始就愛上Juicy Couture的女孩依舊是我的目標族群，我試著想知道她們現在的心態是什麼。」

Jamie Mizrahi的設計包括服裝、手提包、鞋履、配件及珠寶，預計將會在2018年春季登場，零售價格區間目前暫定是58美元至278美元。

資料來源：The Fashion Law、WWD