Coach日前發表了2018秋季形象廣告，以美國中西部大草原及沙漠塗鴉壁畫為背景，廣告中的模特兒倚靠著復古跑車，穿著品牌2018秋冬系列服飾現身紐約街頭，體現本季的中性柔和調性。
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本季，Coach同樣找來賽琳娜戈梅茲（Selena Gomez）擔任品牌形象廣告主角。承襲品牌一貫的拍攝風格，取景於紐約街頭，賽琳娜戈梅茲穿著哥德風味的黑色薄紗洋裝，臉上無所畏懼的神情，更是現今千禧世代女孩們的典範。同時，她手上的Dreamer包款，以簡約輪廓搭配Signature印花、刺繡和皮革等細節點綴，成為Coach本季的IT包款。
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Introducing #SelenaGomez, with our new Dreamer bag, photographed by #StevenMeisel for the #CoachFW18 campaign. #CoachxSelena #CoachNY Coach（@coach）分享的貼文 於 PDT 2018 年 7月 月 1 日 下午 9:16 張貼
Introducing #SelenaGomez, with our new Dreamer bag, photographed by #StevenMeisel for the #CoachFW18 campaign. #CoachxSelena #CoachNY
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#SelenaGomez, with our new-season Charlie bag, is ready to hit the road in the #CoachFW18 campaign. #CoachxSelena #CoachNY Coach（@coach）分享的貼文 於 PDT 2018 年 7月 月 2 日 上午 6:10 張貼
#SelenaGomez, with our new-season Charlie bag, is ready to hit the road in the #CoachFW18 campaign. #CoachxSelena #CoachNY
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除了賽琳娜戈梅茲，Coach也透過本季形象廣告，同時宣布日本女演員暨模特兒水原希子（Kiko Mizuhara）成為品牌全球大使。其中一張形象照裡的水原希子，背著Charlie包款，穿著金屬色澤的拼接洋裝，比起賽琳娜戈梅茲帶有女人味的造型，水原希子更顯率性不羈。
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Meet our newest global ambassador Kiko Mizuhara (@i_am_kiko), captured wearing the latest Charlie bag in our just-released #CoachFW18 campaign. #CoachNY Coach（@coach）分享的貼文 於 PDT 2018 年 7月 月 3 日 下午 3:28 張貼
Meet our newest global ambassador Kiko Mizuhara (@i_am_kiko), captured wearing the latest Charlie bag in our just-released #CoachFW18 campaign. #CoachNY
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2018秋季形象廣告中，Coach Gang男女孩們展現兼容並蓄的態度，草原風格的蕾絲洋裝結合復古壁紙圖樣印花，搭配流蘇裝飾的騎士皮革夾克及泰迪熊羊毛外套。除了展現浪漫懷舊氣質與Coach一貫的摩登風尚，本季更融入暗黑哥德式元素。
Coach 2018秋冬系列服飾以美式經典運動服飾為重點元素，肩背包、後背包、Signature印花與Varsity夾克，皆突顯濃厚的中性風格。品牌創意總監Stuart Vevers汲取90年代街頭風格為靈感並融入當代輪廓，為Coach探索更多可能性，呼應現代、時尚、奢華的品牌定位。
配件向來為服飾系列及形象廣告中的重點。本季，重塑皮革夾克廓型、以已故設計師Bonnie Cashin所設計的經典輪廓為啟發，同時與Signature印花相互搭配，彰顯品牌亙久的核心價值。
Stuart Vevers除了透過當代手法詮釋Coach經典造型，也和藝術家Chelsea Champlain合作，將她色彩斑斕的神祕玫瑰、飛蛾與花卉骷髏等原創藝術圖案與2018秋季主打的Dreamer柔軟皮革包款結合，讓優雅與街頭並存。
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本季，品牌形象代言人還包括中國女演員關曉彤及中國男演員徐魏洲。國際化陣容呼應紐約大熔爐的文化精神，呈現出每位代言人獨有的風格，這對Stuart Vevers來說，是非常重要的Coach願景之一。
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Get acquainted with the newest member of our Coach fam, Guan Xiaotong (@stronger917), here in the #CoachFW18 campaign with new-season Dreamer. #CoachNY Coach（@coach）分享的貼文 於 PDT 2018 年 7月 月 3 日 下午 6:08 張貼
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Returning for an encore, our very own @timmyxu stars in the new #CoachFW18 Men’s campaign. #CoachNY Coach（@coach）分享的貼文 於 PDT 2018 年 7月 月 3 日 下午 4:54 張貼
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其他在廣告中亮相的模特兒有Ali Latif、Blesnya Minher、Joaquim Arnell、Lily Nova、Nina Gulien、Remington Williams與William Grant。形象廣告以柔和光線作為脈絡鋪陳，呈現Coach Gang男女孩們打破傳統思維，以多層次混搭概念演繹個人風格。
Stuart Vevers表示，「我非常樂意見到Coach Gang男女孩們共同聚集於2018秋季形象廣告中，他們充分展現獨特多元的特質與時髦酷帥的態度。對我來說，本季概念傳達出真實世界裡，熱衷於享受穿搭樂趣的紐約人們。」
Coach 2018秋季形象廣告同樣由合作多年的團隊操刀，包括攝影大師Steven Meisel、創意總監Fabian Baron、化妝師Pat McGrath與髮型師Guido Palau。
Text、Photo：Coach
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