2018全球最佳品牌排行榜出爐，Gucci成價值增幅最大的奢侈品牌

奢侈品產業正在成為全球增長最為迅速的產業。據顧問公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達42%。

儘管奢侈品產業受全球經濟不確定性影響，但領導者奢侈品牌仍然顯示出強勁的增長動力。在所有上榜的時尚奢侈品品牌中，總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯奢侈品牌價值排名首位，品牌價值增長23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價值錄得200億美元。Gucci的品牌價值增幅最大，與2017年相比增長30%至129億美元。上榜的九個奢侈品品牌的價值總和為1,058億美元，其中包括Hermès、Tiffany & Co.、Dior、Burberry和Prada等。

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Interbrand在報告中稱，奢侈品被定義為產品和體驗，旨在向消費者提供不斷超出消費者期望的獨特感受。奢侈品牌增速較快的原因在於它們能夠預測和應對這些不斷變化的文化趨勢。他們設法融入街頭文化，同時保留品牌的真實性和獨特性，使其受到更多年輕消費者的青睞。

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Gucci CEO Marco Bizzarri在接受採訪時曾透露，品牌之所以能維持穩定高速的增長原因在於其擁有一個由30歲以下千禧世代組成的委員會。Marco Bizzarri會定期與該委員會開會，尋求當下最熱話題，同時探討改進品牌業務的措施。

在截至6月30日的2018上半財年內，受Gucci的業績強勁推動，開雲集團總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，淨利潤則猛漲185.7%至23.59億歐元。值得關注的是，旗下核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%。

2018年早些時候，Marco Bizzarri已經放話，希望Gucci將年度營收提高到100億歐元，取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻勢下，LVMH集團正保持高度警惕，在2018年之內進行了密集的轉型、換帥和重組等舉措。目前看來，擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH集團仍然難以撼動，該集團是Interbrand榜單唯一有兩個品牌上榜的奢侈品集團。

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一向保持低調的Chanel也於今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主爭奪戰，自成立108年以來首次主動公開詳細財務資料。Chanel 2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元，淨利潤錄得18億美元，目前沒有債務且擁有16億美元的現金。這意味著Chanel總營業額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭並進。

與奢侈品牌的增長勢頭形成鮮明對比的是，上榜的快時尚品牌H&M和Zara雖然榜單排名高於多數奢侈品牌，但在品牌價值上均呈現下跌趨勢。Zara下跌5%，H&M則大跌18%。

快時尚品牌整體遭遇業績放緩。受數位化轉型拖累，Zara母公司Inditex集團業績已經在大幅放緩。上半年其銷售額同比增長3%至120.3億歐元，淨利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。2017年同期Inditex集團整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤同比增長11%至66億歐元，淨利潤則增長9%至13.7億歐元。目前，受匯率波動、實體零售門市租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。

H&M集團第三季度利潤也錄得大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，銷售額則同比增長4%至648億瑞典克朗，約合71.6億美元。H&M集團首席執行官Karl-Johan Persson表示，時尚產業持續變化，H＆M集團目前正處於過渡時期。

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值得關注的是，Apple連續6年蟬聯Interbrand榜單冠軍。品牌價值增長16%至2,145億美元，第二名Google，品牌價值增長10%至1,555億美元。亞馬遜則由第五名挺進第三名，品牌價值同比增長56%至1,008億美元。

此外，報告稱奢侈品的欲望推動了其他類別的優質化。目前，iPhone新品首度突破一萬人民幣（約4萬5台幣）大關，漲價幅度遠遠超過了奢侈品手袋。在數位產品普遍下跌的趨勢下，iPhone繼續漲價，使得蘋果轉型奢侈品的猜測繼續發酵。現在消費者不得不認真考慮這樣一個問題，究竟是買一部近13,000人民幣（約5萬8台幣）的蘋果手機，還是一只同等價位的Louis Vuitton手袋。

因此，奢侈品牌也沒有理由不感到警惕。隨著全球消費者需求的日漸多樣化，分析師不斷強調，奢侈品牌未來的競爭對手不只是同行，還有高端數位產品、頂級旅行體驗產品等消費方式。未來的零售業甚至也不只是產品之間的競爭，還有可能是產品與體驗的競爭。