傾家當產也要買到經典款!球鞋痴為什麼寧可沒飯吃也收購潮鞋?

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作為街頭風時尚的推動者,Off-White主理人Virgil Abloh在2019年年底的訪問中曾語出驚人的表示,在他看來,街頭風遲早要走到盡頭,「我們每個人還能再擁有多少T恤?多少件連帽衫?多少雙球鞋?」但是對球鞋愛好者而言,球鞋並不只是配件,它也是一種文化象徵、情感寄託,以及共同記憶的見證。近期由知名演員兼製作人莉娜韋斯(Lena Waithe)所製作的迷你影集《You Ain’t Got These》,就藉由訪問音樂人納斯(Nas)、奎斯特拉夫(Questlove)、網球選手比莉珍金(Billie Jean King)、NBA選手卡梅隆安東尼(Carmelo Anthony)等對球鞋文化有所貢獻的名人,深入探討球鞋文化背後的心理、情緒及認同元素。

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「人們會說:我喜歡鞋履、我喜歡這個設計、材質。」莉娜韋斯說,「但同時,他們也會告訴你,然後同學投以羨慕的眼神,大家不知為何總是會說起學生時期的事。」

「我想在球鞋文化的敘事中,加入更多個人的元素,尋找人們如此著迷的原因,許多購買球鞋的人,認為鞋履本身就是一切,但不是這樣的,它還關乎情感、回憶、想要融入一個文化的心理。」莉娜韋斯表示,「有些鞋迷或許會認為,這只是情緒化的表現,他們隨時可以停止買鞋,但他們其實辦不到,這是一種成癮現象,你一直想要買那些會讓你情緒高昂的產品,當情緒不再高昂,就再買一雙。」

或許是因為這深層的心理因素,在訪談時,莉娜韋斯發現,球鞋收藏家一般不太願意分享收藏運動鞋履的內心層面,不過,對於自己的球鞋狂熱,倒是侃侃而談。她表示,自己當年第一次穿著麥可喬丹(Michael Jorden)在1997年「流感之戰」(flu game)時穿的Air Jordan去上學時,那輕飄飄的感覺,堪比後來獲得了艾美獎。

「那雙鞋後來成為我最喜歡的球鞋,因為那是我的第一雙喬丹鞋,因為我以前非常喜歡看比賽,那雙鞋成為回憶的化身。」莉娜韋斯說,「麥可喬丹當時發著燒,全身冒冷汗,到最後幾乎走不了路,但還是贏了!大家把這場比賽叫作『流感之戰』,而對此我記得的是:穿上那雙鞋,沒有什麼是你做不到、無法克服的事。」

正是因這種深層的心理因素,與許多觀察家的看法不同,莉娜韋斯認為,球鞋文化不可能有終結的一天,「只要資本主義存在,球鞋文化就不會消失。」她說,「這些公司存在的目的就是讓我們覺得自己需要另一雙鞋。」


除了運動文化之外,近年來在嘻哈、饒舌音樂,以及街頭風時尚的推波助瀾下,球鞋文化不僅持續歷久不衰,而且似乎越演越烈,「Travis Scott鞋款的轉賣實在太瘋狂了,它讓年輕人去買他們已經買過100次的商品,這年頭如果你手上有兩萬美元,就可以在喬丹鞋上市前優先購買。」莉娜韋斯說,「總是會有另一雙大家搶破頭的新鞋,至於我,我後來了解這一切都是為了錢,而且很不幸地,永遠都是為了錢。」

莉娜韋斯指出,在全球經濟因新冠肺炎疫情而蒙受重創的當下,即使實體門市關閉,專售球鞋的電商平台StockX業績似乎仍不受影響,不久之前,平台才向客戶發送電子郵件,向用戶保證在封鎖期間業務正常,而且似乎是為了在非常時刻保持平常心,球鞋愛好者仍在分享各種鞋款資訊。

「為了仍保有一絲正常的感覺,大家還是繼續拍球鞋的影片,談論新品推出的日期,這些永遠不會停止。如果你是個待在家裡的賣家,你還是可以出貨,還是可以賺錢。」莉娜韋斯說,「人們會想要保有一絲安慰感,在家隔離時總是覺得心情低落,所以會想要有一些興奮的感覺。我與別人也沒什麼不同,還在試著理解發生了什麼事。我只能試著不要買那麼多,把錢拿來捐給慈善組織,我理解為何人們會想要購物,但還是會想到那些不知道什麼時候才可以領到政府支票,或是必須精打細算生活的人。」

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莉娜韋斯所製作,藉由訪談來解析球鞋文化的影集《You Ain’t Got These》,從最初的喬丹鞋開始,逐次介紹包括嘻哈樂、「黑人力量」(Black Power)運動、購買成癮等球鞋文化的面向,全系列目前已於影音串流平台Quibi上釋出。

「我不是一個黑人藝術家,我是一個藝術家。」─尚米榭巴斯奇亞

資料來源:WWD

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