玩具藝術的飢餓遊戲！村上隆+怪奇比莉T恤參戰，你搶到了嗎？

什麼？玩具也可以是藝術？從一般人來說是算陌生的字眼，不過對於收藏界與潮流界來說，這正是酷斃的炙手可熱概念。村上隆（Takashi Murakami）大動作宣示，要在他愛的東京宅核心中野再開一家店面，以轉化玩具藝術為概念的收藏店，他在Instagram用一篇長文解釋他的核心，他說，大家都已經看到我們出版畫版次作品等等，但售出後進入二級市場交易，常遇見的就是怎麼分辨仿冒的作品。我開這家店並非要開認證書，也不希望他的員工的任何意見變成什麼證明，只是希望成為一個讓藏家能有真實體會的平台（而非網路）。看到村上隆推動這樣的事情，雖然他嘴上不說是為了教育藏家，但確實很樂見能有一處成為二級市場交易聚集且專業的平台。因對藏家來說的困擾就是，認不出來外面偽造的，假的太多（笑）。

當你聽到Toy Art，第一個想到的是什麼？

藝術，這個詞進到耳裡的時候，腦海浮現的第一個畫面會是什麼？第一次去美術館的場景、第一次聽交響樂、第一次看電影、第一次看雲門......讓我們把時間倒轉到小學的時候，你第一次摸蠟筆，你一次摸到有顆粒的表面，第一次觸碰到軟泥巴一樣的麵團，或者用你三歲大的小手指捏著牛奶餅乾或者飯糰的時刻......

玩具，這個詞呢？腦海裡浮現的又是哪些畫面？給誰玩的玩具？鋼彈、無敵鐵金剛、太空侵掠者、芭比、迪士尼.......手遊桌遊電玩......

當代藝術家領頭羊在這20年迅速的將這兩組畫面產生串連，原創也好、挪用大師作品亦非常多見，例如其中傑夫昆斯（Jeff Koons）的氣球狗就是辨識度極高的作品，只不過，太多朋友跟我說他收藏了傑夫昆斯作品時，我都一再提醒收藏愛好者，昆斯有做氣球狗，並不代表氣球狗就是昆斯作品。也就是說，現實是，平平氣球狗，不是昆斯的便不同一個等級，價值（價格）天差地別。一隻大的原作（全世界有五隻，抱歉五個版次）2013年的拍賣成交價格是5,840萬美金，兔子在2019年售出9,100萬美金。

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氣球狗之後也出品了版次作品，單價瞬間變成一萬美金以下，記得是6,000-7,000英鎊左右，引發二級市場交易藝廊與藏家出手搶收。很實際的情況是高價品聯名經濟品不會出太大差錯，造成價格差異的超級吸金效應，高價值的藝術家引用版次概念進入玩具領域，也就是「大人的」玩具，還需要有「誰做的」，要有叫得出名堂的哪一位大師的聯名，這才是能產生吸引藝術藏家出手的主要因素。

重量級的大師擁有撼動市場、改變遊戲規則的魅力

同時，成為創造遊戲規則的人，也就是打造數量、價格、時間等等的遊戲規則。

5月25日，日本品牌Uniqlo全球開賣Billie Eilish（怪奇比莉）聯乘村上隆的男、女、童T恤共18款，疫情期間大部分的新品上市計劃都已延後，但這一項計畫似乎完全不受影響的狀態，一早由村上隆本人領軍在ins上宣布「今天」，貼文一出，之後一個小時左右，看到許多網友哭喊沒搶到！上架迅速被掃完。原因不難理解，在Uniqlo一件親民價格只要590台幣的「人人都能享有」的定價策略，相比4月村上隆與美國品牌Supreme的Help USA為新冠肺炎募款的慈善聯名T恤，當時在網站上每件定價60美金售出，募得約一百萬美金善款，本文截稿前的二次交易（網路喊價）最高來到一件870美金。

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此件Supreme聯名隔日價差前後為14.5倍的轉手獲利，來自想擁有這件衣服的人太多，而能買到的人太少，飢餓的市場造就了高獲利。而超過百萬美金的善款去分析衣服的件數，便不難估算出村上隆與Supreme在全球的藝術跨界市場能創造的產值。

Uniqlo的Billie Eilish x 村上隆聯名款，以網路先跑造成熱銷的策略來行銷實體店面，成為帶貨策略（29日在店面開賣，還加贈限量鑰匙圈），新改版了T恤終於擺脫原本傳統的直線版型，做出寬大弧線袖口、修型肩線，女裝整體改為怪奇比莉喜愛的青春版型寬鬆還有了曲度的下擺，上市記者會邀來蕭敬騰做直播，則是希望大家能進店去做出自己的搭配，能藉著當代藝術與潮人穿搭帶動平價時尚的整體搭配，亦是重金邀請到Billie Eilish與村上隆聯名的最終具體目標。

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對於當代消費者的我們來說，能以最實惠的價格買到真版、一手、實穿又好看的藝術家聯名時尚單品，實在划算，又能將當代藝術帶入日常生活中，跟朋友們說說搶購到大師作品的體驗，貼文炫一下自己穿著，還能看到網路上翻炒出幾倍，能覺得自己賺到了，這樣的娛樂購物快感，可說是最近唯一能取代旅遊的療癒了。

這是村上隆心中的終極Super Flat超扁平想法：就算地球是圓的，所有的人也能活在同一個平面上，這也是安迪沃荷（Andy Warhol）心中最完美的pop art「藝術品不只屬於美術館，人人能擁有藝術品」的終極境界。遊戲裡，需要仍還有一大部分的人是「飢餓的」「想要的」，佔有的慾望飢渴，等待下一次的餵食。

如果你還不知道什麼是Toy Art，看不明白別人在搶什麼意思的，來看看玩具藝術的遊戲規則：這是場飢餓遊戲。測試自己的飢餓度，享受一場遊戲。

上一波引發全球搶衣服暴動的KAWS，25日突發貼文要大家搶茶壺了，限量一千個的白瓷茶壺，定價380美金，內置晶片。知道KAWS的每一個限量物件都可能漲10倍以上，我餓了，你餓了嗎？

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撰文：吳滋懿 Jil Wu
責任編輯：Ivana Yang
資料來源：KAWS、Uniqlo

關於作者：
吳滋懿（Jil Wu），16歲起跑遍世界多個國家，高中在巴拉圭、大學在加拿大就讀服裝設計，回台後曾任服裝設計、攝影助理、《ELLE》編輯、中天電視駐香港及東京特派員，26歲擔任法國時尚雜誌總編輯，創下台灣雜誌最年輕總編輯的紀錄。現為懿能藝術創辦人、蜷川實花等藝術家經紀人、藝術評論、顧問，並為報章雜誌撰寫流行文化專欄，製作封面拍攝、廣告拍攝、文化展覽等大型跨國合作。（圖／Jil Wu提供，蜷川實花攝）

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